CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

今年の夏には深田恭子を起用し松田聖子の楽曲をつかったCMで話題性を与えてくれたKIRINチューハイ「氷結」。同じシリーズの冬バージョンです。

KIRIN_氷結_CMギャラリー

でっかい渇きに、透明なゴホウビ。

なんで深田恭子がウエディングドレスで海辺走ってんの。
やべぇ、全然言いたいことが伝わらねぇ・・・。びっくりした。

日々広告を褒めたりけなしたり、とにかくCMに関して毎日考え800字程度の文章を書き続けている俺が、このCM何を伝えたいのかわからない。冬だよ。冬にチューハイのCMでしょ。
言いたいことは、「KIRIN 氷結」は定番だから売り場で悩まなくていいよ、ということらしい。あなたの運命のチューハイ、ということで運命→ウエディングドレス、らしい。

表現方法が三回転に半ひねりも加わって、分かりにくい。
普通の人はこれみてピンとくるのかな。伝えたいことが解らないCMってお金の無駄じゃないかな。

冬にチューハイのCMを打つということの意味を考えれば、まず夏とまったく変わらない「でっかい渇きに、透明なゴホウビ。」のキャッチコピーは変えようぜ。
来年もこれで行きたいから、統一したキャッチコピーにしたのかな？
年をまたいで使えるほどあんまよくないよ、このキャッチコピー。

なんか、「深田恭子を起用する」っていうのだけちゃんと決まってて、あとはどうでも良いみたいな感じなんじゃないの。広告プロジェクト関わってる人が「ちょっと別件で時間ないんで、任せます」って感じで広告代理店に丸投げして、出来上がっちゃった、みたいな？そこまで知らんけど。
あるいは「なんでウエディングドレスなんだー！！！」って思って記事にまでしちゃってる俺が、キリンの思い通りに釣られちゃってたりするパターン？

深田恭子のノースリーブ・ウエディングドレスはさわやかエロで良かった。これは結婚式で嫁に着せよう。

■関連

深田恭子でクリアさや爽やかさを表現。キリン「氷結」

8月にピックアップしたときの記事。
夏らしさがかなり表現できててこのCM好きでした。

※スパムが酷いのでちょっとの間コメント欄凍結してます。

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