CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

「ポッキンナベイベー」という、勢い重視なキャッチコピーでここ数年ほどCMしてるグリコのポッキーが、忽那 汐里（くつな しおり）さんを起用したCMを公開しています。それまでキュートな新垣結衣のダンスで好感度を獲得してきたポッキーが、新たに起用する女優さんとは。

YouTube - 忽那汐里 グリコ ポッキーチョコレートCM「NEWポッキーデビュー篇」(30秒)
忽那汐里　ポッンナベイベー（グリコ公式）

ポッキンナベイベー！

キャッチコピーは相変わらず意味不明、勢い重視、イメージ戦略みたいな感じの文字列なんですが、今回のCMで特筆すべきは新しい女優さんの起用。
忽那汐里さんが、以前までと同じような新垣結衣ダンス（しかもBGMも以前と同じオレンジレンジの新曲）を披露しているだけのCM。

新垣結衣とポッキーといえば、以前までは文化祭や教室などをステージにしてかわいいダンスを踊ってポッキーを食べるだけ、という非常にシンプルかつ謎なCMを公開していて、結衣ちゃん（あ、言い忘れたけど俺、結衣ちゃんと友達だから、ちゃんづけね）の可愛さもあって相当話題になっていた記憶があります。

そして、今回のCMも、
同じオレンジレンジを起用して
同じダンスを披露する忽那汐里さん。

なぜ新垣結衣だけが変更になったのか。

あえて、このCMを「失敗CM事例」というカテゴリーに登録する。

それは、おれの友人である新垣結衣ちゃんをCMから降ろし、まだ芽がでていない名も知れない女優を起用したことで、きっとポッキーの訴求力は落ちるだろうと予測しているからだ。以前までのグリコ・ポッキーのCMは、当時まではまだ強かったオレンジレンジの力もあるだろうけど、新垣結衣ちゃんの可愛いダンスがあってこそだったのだ。見たこともないタレントさんが意味不明なダンスをするだけのCMに、かつてほどのインパクトはないし、もうコンビニでポッキーを思い出すこともない。
ペチャパイだし、おへそは露出してないし、中途半端もいいところだ。

このCMが話題を呼びきちんと広告代金ほどの効果を得られるか、それとも失敗するか。

勝負だ、グリコ。

※思いのほかポッキーのCMが話題になったり、これをきっかけに忽那 汐里さんが有名になっちゃったら、この記事は誰にも知られることなくこっそり消えます。

■ 今日のクリエイティブ広告論

女優さんは飽きられたら終わり！？
それにしても、グリコは先見の明があるのか、ないのか。

＜関連リンク＞
ガッキー、さとみに続け! 忽那汐里が「第50代ポッキープリンセス」に | マイコミジャーナル
ん？15歳、だと・・・！？なんかだんだん、可愛く思えてきたかな・・・体もエロいし・・

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