10 月 7, 2009

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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押切もえのクリアクリーン・チェンジのCM、売れ行きが楽しみ

眠くなりそうなBGMがなにげに印象的なCM。 9月中旬発売なので、ちょっと記事にするには旬を逃してる感はありますが。   昼ハミガキという、歯磨き粉のあたらしい使われ方を提案するのは、かなり真っ当で王道なプロモーション戦略な気がします。 押切もえが昼ハミガキしてると不思議と真似する女子OLもでてきそうで、定着するといいですね。 オフィスでハミガキというのも、別にまったく悪…

7 月 10, 2009

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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ヘルシアウォーター炭酸CM、ほしのあき起用は絶妙

誰にどう売りたいのかが、明確ですよね。 僕の知り合いにも、10代なのにヘルシアウォーターを飲んでいたモデル志望の女の子がおりましたが、あくまでサブターゲットだと思うのです。メインはあくまで20代後半の女性なのでしょう。 しかし新たに設定したメインターゲット層こそ、従来のヘルシアウォーターでは売りにくかった。これまでヘルシアウォーターはおなかが気になるっていうCM表現が多かったと記憶して…

5 月 20, 2009

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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反町隆史が超絶パパ役になりつつある。花王アタックのCM

反町隆史といえばGTOなわけですよ。 それくらいの世代な俺らにとって反町隆史の良い感じの落ちつきっぷりは見過ごせない。   発泡酒の「麒麟ZERO」にでてもかっこいいお兄さんだし、パパやってもかっこいいし。いい感じに落ち着いたイケメン俳優ですね。 俺も人生の次のステージはこんな感じ目指そ。

1 月 30, 2009

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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臼田あさ美が「ぺた子・ふわ子」で一人二役の花王ケープCM、かわいいけどひとつ言っとく

臼田あさ美(うすたあさみ)と言えば、俺が高校生の時からめざましテレビのコーナーで活躍してて、ずっと注目してたんですよね。 上戸彩のようにドラマ出まくりというよりかは、雑誌でのモデルとかCMのちょい役が多かったんですけど、今回花王のCMに大抜擢されたことで大量オンエア。これからどんどん知名度もあげてテレビとか増えていくこと応援してます。 さて、CMのほうですけど、 ぺた子とふわ子、…

6 月 26, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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花王エッセンシャル「カワイイはつくれる」新しい提案をぶつけろ!

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は花王・エッセンシャル「カワイイはつくれる」のTVCMをご紹介いたします。 というコンセプトを打ち出したアサヒスーパードライと似たものです。カワイイはつくれる!というコンセプトに基づく広告展開は2006年8月から。 その上で、毛先15センチという具体的提案や、中川翔子とリアディゾンという憧れを作る役どころに、こんな人でもかわいくなれるんだよという妙にハ…

6 月 23, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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花王ピュオーラ、キャッチコピーを通じて相手にどうなって欲しいか?を念頭に置いた好例

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は歯磨き粉のピュオーラのTVCMとキャッチコピーをご紹介いたします。 実は、僕はこのキャッチコピーにつられて店頭でピュオーラを買ってしまい、未だに別にブランドスイッチをする理由もなくピュオーラを使い続けていたりします。心を動かしたキャッチコピーにご注目下さい。 花王のWEBサイトで2パターンのTVCMをご覧頂けます。表現方法としては、朝起きたとき…

6 月 11, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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夏のだるい疲れに!その疲れを具体的提案。花王バブクール

こんにちわ、廣瀬勝也です。 そろそろ本格的に夏、ということで、入浴剤でおなじみの花王バブから新製品が。 夏のだるい疲れに!という商品コンセプトで、女性をターゲットとした夏の新商品ですが、その商品特徴をある具体的な「よくあるシチュエーション」を面白おかしく表現することでクリエイティブなTVCMとなっております。

5 月 20, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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「白い歯は今日もピンチです」クリアクリーンの女性訴求CM

歯磨き粉が欲しくなるCMとはどんなCMだろうか。 うまく需要をつくっている広告事例をご紹介。花王のクリアクリーンです。 歯磨き粉っていうのは小売店での販売促進(SP)では販売が伸びにくい部類の商品とのことです。なので一層、CMでの印象付けが必要になります。 この花王クリアクリーンでは、白い歯が着色汚れにさらされる日常にあふれる意外なシチュエーションを、キレイな女性を起用して訴求。 自然…

5 月 7, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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8×4キレイ 憧れパワーで財布の紐がゆるゆる化

ワキにスプレーをかける商品がすっかり定番カテゴリーとして認知されてから月日がたち、市場を開拓した8×4にもライバル商品がたくさん立ち並びます。 かつては、消臭スプレーといったネーミングはトイレとかに使われる印象を与えるため、女子高生が持ち歩けるようにデオドランドだとか制汗スプレーといった新しい呼び方をしたものです。また緑茶成分を押し出すことによる他商品との差別化、ブランディングによる差別化などを経…