6 月 23, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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花王ピュオーラ、キャッチコピーを通じて相手にどうなって欲しいか?を念頭に置いた好例

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は歯磨き粉のピュオーラのTVCMとキャッチコピーをご紹介いたします。 実は、僕はこのキャッチコピーにつられて店頭でピュオーラを買ってしまい、未だに別にブランドスイッチをする理由もなくピュオーラを使い続けていたりします。心を動かしたキャッチコピーにご注目下さい。 花王のWEBサイトで2パターンのTVCMをご覧頂けます。表現方法としては、朝起きたとき…

5 月 20, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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「白い歯は今日もピンチです」クリアクリーンの女性訴求CM

歯磨き粉が欲しくなるCMとはどんなCMだろうか。 うまく需要をつくっている広告事例をご紹介。花王のクリアクリーンです。 歯磨き粉っていうのは小売店での販売促進(SP)では販売が伸びにくい部類の商品とのことです。なので一層、CMでの印象付けが必要になります。 この花王クリアクリーンでは、白い歯が着色汚れにさらされる日常にあふれる意外なシチュエーションを、キレイな女性を起用して訴求。 自然…