6 月 28, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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麒麟端麗「ひとは熱い。端麗を冷やせ。」コピーに込められたコンセプト。

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はキリンの発泡酒である端麗のTVCMをご紹介します。缶ビールは先日紹介したアサヒスーパードライが売り上げNo.1ですが、発泡酒はキリンの端麗が絶好調。どちらも市場が微妙に違うとはいえ見過ごせないライバルです。 アサヒスーパードライは、 人は熱い。端麗を冷やせ。 蜷川幸雄監督による熱い熱い舞台稽古の場面、そして麒麟端麗で打ち上げ、という流れのTVCM。 麒麟…

6 月 26, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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花王エッセンシャル「カワイイはつくれる」新しい提案をぶつけろ!

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は花王・エッセンシャル「カワイイはつくれる」のTVCMをご紹介いたします。 というコンセプトを打ち出したアサヒスーパードライと似たものです。カワイイはつくれる!というコンセプトに基づく広告展開は2006年8月から。 その上で、毛先15センチという具体的提案や、中川翔子とリアディゾンという憧れを作る役どころに、こんな人でもかわいくなれるんだよという妙にハ…

6 月 21, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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人生は、ビールでもっと、うまくなる。アサヒスーパードライ

こんにちわ、廣瀬勝也です。 夏といえばビールっすよね。俺もビール飲めるようになってからすっかり居酒屋に行くのが楽しみになっちゃって、家でも缶ビールは常備されております。 今日はアサヒスーパードライのTVCMをご覧下さい。このキャッチコピーに一目惚れしてしまいました。 でも紹介しましたよね。 ■ 今日のクリエイティブ広告論 ビールとは何か?その本質に気付け! 本質に気付くと見えてく…