10 月 17, 2009

Posted by: hirose

Category: 失敗CM

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小林由佳主演、アクエリアスビタミンガードのCMが印象低い

これ、CMとしてインパクトがあるんですけど、結局どの商品だったか忘れてしまうんですよね。 スポーツ運動系の飲料として、アクロバットな演出が話題を呼び、いまも記憶に新しいCMとして「燃焼系 アミノ式」があります。 アクエリアスビタミンガードと同じ系統のCMですよね。 ブランド表現の観点から、アクエリアスがそこまでユーモア系に傾倒できないのかもしれないですが、それを差…

5 月 19, 2009

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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浅尾美和のアクエリアスCM。これすごくいい。

テンポといいCMソングといい、洗練されすぎてうまい褒め言葉が見つからない。。 松坂大輔と北島康介が出演していた前のバージョンは、 威圧感ばりばりでインパクト大きく記憶にも残るCMなんだけど、 お、おぉ。 で終わってしまうCMだったと思うんですよ。 キャラ設定も秀逸でおもしろいんだけど、どこか親近感わかない。「俺そんなアスリートじゃねぇし」っていう感覚なのでしょうか。 …

3 月 18, 2009

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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松坂大輔、北島康介が・・!アクエリアスHEROSのmixiバナー広告が史上かつてないクオリティ

最近mixi見るたびに超気になる広告があるんです。 簡単に言えばアクエリアエスのレモン味なんですが、疲れに効くということで、松坂大輔や北島康介といったアスリートが広告に起用されてるんですね。 でもね、ここまでだったら普通なんですけど、360度ほど斜め上を突っ走ってるこの広告、一発で惚れこんでしまいました。 こういう展開なんすよ:   とりあえずこの突っ込みどころ満載のWeb …

1 月 8, 2009

Posted by: hirose

Category: CM批評

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朝青龍ファンタ(Fanta!)CMにあわせて、白鵬6連敗は仕組まれていた

でも、あわせてテレビで公開されはじめたファンタのCMでは、朝昇龍めっちゃ笑顔で楽しそう。 なもんだから、「朝昇龍、土俵の外ではニコニコ」なんてメディアの格好のエサになって、テレビでめっちゃ取り上げられてるのね。 そもそもワイドショーとかでテレビCMがピックアップされて流されるなんて、超話題性がないと無理。なのに、今日は朝昇龍の話題ばっかりで、よっぽどタイムリーだったんだろうなぁ。 …

8 月 1, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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ファンタゼロレモン「里中れもん」のスク水は話題を作れるか

ad065:ファンタゼロレモン「里中れもん」のスク水は話題を作れるか こんにちは、廣瀬勝也です。本日はファンタのTVCMをご覧下さい。 で、「スクール水着は話題をつくれるのか」という本題なんですが、 結論から言おう。スクール水着は好きだが、 ブルマのほうが話題性が高いんじゃないか と指摘させてもらいたい。 (参考画像) もちろ…

6 月 1, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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ファンタふるふるシェイカー、買ってもらうための広告コンセプト

「振らなきゃ飲めない炭酸飲料」というびっくりな商品コンセプトを持つ、ファンタふるふるシェイカー。炭酸を振る、という体験を提供するこの商品、個人的にはめっちゃ面白くて気に入ってます。 今までになかった概念を人に伝え、さらに興味を持ってもらうにはどうしたら良いのでしょうか。この商品のCMから学んで見ましょう。 この商品は、TVCMを見て解るようにやっぱり学生がターゲットですね。 ファンタの宣…

5 月 12, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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「ペプシネックス」自信満々の比較広告は心を動かす

だいぶ前からシリーズでTVCM公開されている「ペプシネックス」のTVCMをご紹介。 「ゼロカロリーは、迷わない」 「うぉー、CMの影響じゃねえ」 「おいしいところが良い。ペプシネックス」 いろいろと言いたい放題いっちゃってるペプシネックス。日本のコーラ市場は、コカコーラという巨大なブランドがシェアの大半を握る特殊な市場。そのためコカコーラの顧客を奪うというのは順当な作戦であり、CMもそうい…

5 月 6, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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ジョージア缶コーヒー「上出来人生劇場」がクリエイティブ

缶コーヒーなんてこだわりの無い人だったらどれでも良い。自分はほんっとに無糖だったら無糖、ブラック、カフェオレ的な感じ、といった気分さえ決まったら、あとは適当。あるいは、キリンのファイアじゃなきゃダメなんだよね~、という人だっていますよね。 そんな人たちに、ジョージアを指名買いしてもらうにはどうしたらいいだろうか。ジョージアを買いたい!と心を動かす仕組み作りを、CMから学んでみようと思います。 ジ…