4 月 3, 2009

Posted by: hirose

Category: 失敗CM

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新垣結衣のCM:アサヒ「カラダにおはよう十六茶」地味なCMと漂う二流感

十六茶ってかなり微妙なポジションだと思うんですよね。アサヒ飲料としては、ライバル企業の各商品「おーいお茶」「壮健美茶」「生茶」「いえもん茶」に並ぶアサヒを代表するお茶飲料なので宣伝にも力を入れていることと思いますが、商品力がなんともなぁ・・という印象なのです。 確かに美味しいし健康に良いのもわかるんだけど、 たまに流れる宣伝にあわせてやっと思い出すくらいの商品だと思う。 そして今…

2 月 4, 2009

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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大塚愛主演CM、アサヒすらっと:大塚愛こそ低カロリーでおいしそうな女

なんかこのCM、 言いようもない素敵な雰囲気が漂っている気がするのです。 ちょっと考えてみました。 1缶88キロカロリーっていう驚きのチューハイなんですけど、そういう技術革新に慣れ切ってる日本人はそんな程度じゃ驚かないっすよね。 「88キロカロリーのチューハイだよ!」って広めまくっても誰も見向きもしないのが現状でしょう。(きっと、ゼロカロリーのチューハイとか出ても驚くひとは少な…

11 月 4, 2008

Posted by: hirose

Category: CMソング

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雪印カマンベールのCMに学ぶたったひとつの広告の大原則

どうも、廣瀬勝也です。この日曜・月曜は学園祭でめっちゃ忙しくしてました。更新楽しみにしてた方は、2日間止まってすみません。所属する広告研究部は、「明治カンバン娘!?コレクション2008」というステージイベント、学生広告の展示会、また4年生はだんご屋の運営と、かなり積極的に学園祭を盛り上げてきましたよ。 さて、最近よく見る雪印乳業のカマンベールのCM。もう見ましたか? ♪雪印!北海道…

6 月 28, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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麒麟端麗「ひとは熱い。端麗を冷やせ。」コピーに込められたコンセプト。

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はキリンの発泡酒である端麗のTVCMをご紹介します。缶ビールは先日紹介したアサヒスーパードライが売り上げNo.1ですが、発泡酒はキリンの端麗が絶好調。どちらも市場が微妙に違うとはいえ見過ごせないライバルです。 アサヒスーパードライは、 人は熱い。端麗を冷やせ。 蜷川幸雄監督による熱い熱い舞台稽古の場面、そして麒麟端麗で打ち上げ、という流れのTVCM。 麒麟…

6 月 26, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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花王エッセンシャル「カワイイはつくれる」新しい提案をぶつけろ!

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は花王・エッセンシャル「カワイイはつくれる」のTVCMをご紹介いたします。 というコンセプトを打ち出したアサヒスーパードライと似たものです。カワイイはつくれる!というコンセプトに基づく広告展開は2006年8月から。 その上で、毛先15センチという具体的提案や、中川翔子とリアディゾンという憧れを作る役どころに、こんな人でもかわいくなれるんだよという妙にハ…

6 月 21, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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人生は、ビールでもっと、うまくなる。アサヒスーパードライ

こんにちわ、廣瀬勝也です。 夏といえばビールっすよね。俺もビール飲めるようになってからすっかり居酒屋に行くのが楽しみになっちゃって、家でも缶ビールは常備されております。 今日はアサヒスーパードライのTVCMをご覧下さい。このキャッチコピーに一目惚れしてしまいました。 でも紹介しましたよね。 ■ 今日のクリエイティブ広告論 ビールとは何か?その本質に気付け! 本質に気付くと見えてく…