サントリーボス「SILKY BLACK」ビジネスマンの眠気に

こんにちわ、廣瀬勝也です。今日は缶コーヒーのTVCMをご紹介。
ブラックコーヒーを飲みたくなる広告、とは。どんな広告でしょうか。
シチュエーションや効果を面白く提案することで、欲しくなるCM作りを実現しているTVCMをご紹介いたします。

サントリーボス「SILKY BLACK」ビジネスマンの眠気に

SUNTORY BOSS テレビCM

「ビジネスをなめらかに ボスシルキーブラック」

このTVCMでは、仕事中にのむとすっきりするよ、というブラックコーヒーの訴求点を、よくある会議の風景をちょっと面白く描くことで伝えています。キャッチコピーが非常に優れていますね。

素人がキャッチコピーを作ろうとすると「すっきり」とかしか商品の特徴を捉えることが出来ないのですが、この広告内容では、すっきりするとどうなるか?という点をもっとしっかり考えることで、仕事が進むじゃん!ということをなめらかに伝えることに成功しています。シルキー(絹のような、すべすべの)という商品名ともマッチしてますね。

■ 今日のクリエイティブ広告論

飲むと(使うと)、どうなるか?という商品の効力を伝えることで、試し買いしてみたくなる!!

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5 月 22, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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