CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

こんにちは、廣瀬勝也です。今日は、ラッキーサイダーという新発売の炭酸飲料のTVCMをご紹介いたします。
みなさんもうラッキーサイダー飲みました???この前ラッキーサイダー買って飲んでみたら結構好みだったんで、リピーターです。（三矢サイダーを甘く飲みやすくした感じかな）TVCMも夏の爽快感が良い感じにでていますので、ご覧ください。

TVCM　ラッキーサイダー　サントリー

夢とか持たなきゃ。ラッキーサイダー新発売。

縁日、イルカ、風鈴車…。いかにも夏!!!って感じのCM。
主演女優は波瑠（はる）さん。SEVENEENモデルだったらしいです。

こう、さわやかさの中に甘酸っぱさを少し混ぜて飲料のイメージを伝える手法、実は去年のある商品のCMでも使われていたんですよ。思い出せますか、これ。

YouTube - カルピス 「少年の夏・海の家」篇 長澤まさみ 30秒

カルピスのCMっす。
謎のお姉さん・長澤まさみと少年の恋物語で話題になったので覚えている方は多いんじゃないでしょうか。これもまた夏！という感じが伝わってくるさわやかなCM。そして、思わせぶりな謎お姉さんと少年の恋ストーリーから甘酸っぱさも表現されていて、ラッキーサイダーと似た良さがあるのがわかります。

カルピスとラッキーサイダーのCMに何の共通点があるのでしょうか。

とってもシンプルなCM手法です。それは、

「童貞×お姉さん」は最強のさわやか演出になる。

声を大にしてもう一度、

「童貞×お姉さん」は最強のさわやか演出になる。

童貞ボーイがお姉さんに片思いするというストーリーは、夏のCMにぴったりなんすよ。さわやかさと甘酸っぱさを簡単に演出できてしまう。
男がキレイな女性に魅了されるという構図は誰もがわかる自然原理で、それが童貞ならなおさら。そして、お姉さんはなぜか優しくて、思わせぶりなところが、重要なポイントです。お姉さんに片思いしてしまう童貞ボーイとのストーリーを夏の風景と展開するだけで、あっという間にさわやかで甘酸っぱいCMの出来上がり。

男の子を童貞っぽくするだけで、叶いそうに無い、だけど一途な年上お姉さんへの片思いに見えてしまうものです。似たパターンとして、新垣 結衣（処女）が部活のセンパイに憧れるという設定でさわやかを演出してる三矢サイダー（2007年）のCMとかもありますが、俺が好きなのはやっぱ断トツで「童貞×お姉さん」かな。俺が年上好きってだけで、ここは完全に好みが分かれそうですが…そうなってくると、最強のさわやか演出、と言い切っている根拠が俺の好みということになってきますが…まあいいや。。。

いずれにせよ、毎年、なんだかんだでこーいうパターンのCMって出てる気がするんすよね。やっぱ定番テクニックなんでしょうか。

■ 今日のクリエイティブ広告論

「童貞×お姉さん」は最強のさわやか演出になる！！

＜歴代童貞のお前らへ～＞
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「JUST DO I 」がお気に入り。表現力の高さに関心しました。

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