上戸彩CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

最近、ソフトバンクのホワイト家族シリーズで白い犬のお父さんがiPhone買ったって内容のCMを結構テレビで見かけます。

ホワイト家族24 | SoftBank

「なんで解ったんだ！？」「女の勘よ」

たぶんiPhoneの魅力にとりつかれちゃって、こっそり買っちゃったんだね。パパさん。
すぐにお母さんにばれちゃってやんの。

なんていうか、iPhoneのメインターゲットをうまく捉えている感じがします。
というのも、iPhoneを欲しがる人っていうのはまず男性、それでいて20代～30代くらいがもっとも大きなターゲットなんですよね。

”おっさん男子”と、ここでは名付けましょう。

そのおっさん男子ってのは、やっぱオトコノコ部分があってね、iPhoneみたいな小さな機械からクルマ、ロボットとかそういうの基本的に大好きなわけ。
俺もWILLCOM03っていうスマートフォンいじくり倒してるし、ケータイいくつも買い替えたりしてる。（無駄使いだと解りながら、我慢できなくなったときに衝動買いする。）
俺みたいなケータイ大好きっこを特にガジェットオタクとか一部で呼ぶこともあるけど、俺に及ばなくても、多かれ少なかれすべての男子は、機械類に憧れたり無駄なものをあつめたりする不思議な習性を持ってるんですよ。

ホワイト家族のお父さんも、やっぱおっさん男子で、
今回めでたく我慢出来ずに買っちゃいました。
iPhone魅力たっぷりだもんね、ほしくなっちゃったんだもんね。
仕方ないよ。おっさん男子はiPhone買っちゃうよ。

そんで全国のおっさん男子に通じるもうひとつの特徴、

なぜかこっそり買うのね。
家計をあずかる人に内緒。なぜか隠し通せると思ってる。あるいは、事後報告。
お父さんも、すぐ上戸彩にみつかっちゃってやんの。しかもお母さんから電話きて速攻バレてる。そんなおっさん男子がかわいく見えて、とっても親近感の湧く良いCM。

CM自体は非常にいい作りなんですよね。

でも、ここで不自然に感じるひとはかなり鋭いですよ。CMマニアの称号を与えられる。

ずばり、

白戸家のCMって端末の宣伝してたっけ？

ってことなんだよね。
いままでソフトバンクは、ホワイトプランを中心とした料金プランのCMとしてホワイト一家のシリーズを放映し、
携帯端末のCMでは外国のスター俳優などを使ったシリーズで統一してきたんですけど、

白戸家が全員揃って端末のCMをするというのは、

ソフトバンクにとって例外中の例外である。

なぜか？

iPhoneが予想外に売れてないから、では無いだろうか。

100万台売るといっていたiPhoneは半分も売れてない。
クチコミで買っちゃうケータイ好きに広告しても、そういう方々はもうiPhoneを手にしているだろうから、意味が無い。もっと普通なひとに対して、話題性も高くiPhoneのイメージを高めるために、今回ホワイト家族が起用されたのでしょう。

ホワイト家族シリーズはソフトバンク大躍進のきっかけでもありました。
いままでの流れを無視してiPhoneの宣伝を行うというのは、なりふりかまってられない証拠。

ホワイト家族が端末を宣伝するというのは、最終兵器を持ち出してきたということであり、

ソフトバンクはいまピンチであるということの現れではないか、と分析します。

予想外で攻めてきたソフトバンク、
iPhoneが売れないのも予想外 でしょうか。

まあ、知識が普通めなふつうーの消費者にとっては
ホワイト家族と端末CMが一緒になろうが別にーみたいなところだとは思いますが、実はそこに大きな裏メッセージがあったよ、みたいなお話でした。

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