「あれ?タラちゃんじゃね?」の認知効果。日産アラウンドビューのCM

日産のCM「のってカンガルー篇」が、あちこちで好評です。このCMではタラちゃんの声優を使い話題性と高い認知効果を達成してます。どうぞご覧下さい。

「あれ?タラちゃんじゃね?」の認知効果。日産アラウンドビューのCM

日産:CMギャラリー
「のってカンガルーアラウンドビューモニター篇」

のってカンガルー。

日産のクルマはいろんな機能があるので、どんどん試乗してみて下さいね、っていう内容。なんだけど、その内容を伝えるだけでなく、かわいいイメージで日産の好感度アップにも効果バツグンですね。

このCMの最大の特徴は、なんといっても子カンガルー役の声優に、タラちゃんで有名な貴家 堂子(さすが たかこ)さんを起用した点。

「あれ?タラちゃんじゃね?」の認知効果。日産アラウンドビューのCM

「あれ?タラちゃんじゃね?」と発見してから、声のタラちゃんっぷりを再認識するように、このCMが流れるたびの注目してしまうのです。また、誰かと一緒にこのCMを見たときは必ず「この声、タラちゃんだよねぇ~」「かわいい声してるよねぇ~」なんて会話してしまいます。皆さんも家族とかとつい話してるハズです。

これって凄いことじゃないですかね。

注目してもらえるCMなんてなかなか無い中、タラちゃんの声を起用するだけで注目度がアップ。さらに話題性も高い。
こういった効果を最初から意図してキャスティングしてるとしたら、凄いCMプランナーだと思いますよ。この作り手さんは。

クルマどんどん試乗しようぜ!なんて伝えたところで、今すぐじゃあ試乗しようなんて行動する人は滅多にいないハズ。あるいは、試乗のきっかけって、車検とかのタイミングもあると思うけど、妻とか子供が「あのアラウンドビューやりたい」って旦那に言うとか、ブランドスイッチのきっかけってそんなもんだと思う。
そのためにも、本来試乗に興味のないひとにも、むしろ免許ない人にも、あらゆる人に好感のある何か日産の印象がよくなるような映像を見せたいっすよね。
そういう観点から見ても、なんだかとってもステキなCMですね。

■ 今日のクリエイティブ広告論

聞き覚えのある声優を使うと、覚えちゃう効果が発生する!話題性もある!

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8 月 22, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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Comments (3)

ぞうはは

9 月 6th, 2008 at 10:11 PM    


うちでは「子供カンガルーの声はタラちゃんかアクビちゃん(初代)か?」でモメてたのですが、同じ貴家さんだったので、苦笑いでした。

廣瀬勝也

9 月 12th, 2008 at 12:23 AM    


声だけ聞いてキャラクターを一瞬で連想できるっていうのが、凄いですよね。いまこのタイミングでカツオやサザエさんの声優さんを起用して話題のあるCM作れるかもですね!

Yes,OK!

9 月 17th, 2008 at 8:43 PM    


タラちゃんの声は、以前トヨタ・キャミのCMにも使われましたよ。
「カジュアルミニでちゅ。きゃっきゃっキャミ」って、ダンシング・ベイビーが出ていたやつで。

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