リプトン・真木よう子主演CM「寺田がザ・ロイヤル飲んでるなんて生意気。」

リプトンのザ・ロイヤルミルクティーのCMが良い感じだしてます。

リプトン・真木よう子主演CM「寺田がザ・ロイヤル飲んでるなんて生意気。」

Lipton CMギャラリー
(ムービーはこちら)
Lipton CMインフォ「年上のひと」篇
(CMのメイキングや出演者について)

寺田がロイヤルミルクティー飲んでるなんて生意気。
濃厚だから好きになった。

なんなんすかね、この不思議な高揚感。
「寺田」っていう固有名詞をだされただけでストーリー性が生まれていることがまずクリエイティブ。
薄くらいトワイライトな映像効果もキレイで、甘い艶っぽさも感じてしまう。
なんか、いろいろ小技が効いてる感じのCMっすね。

年上のかわいい先輩との恋のきっかけを掴めずにいる男子が、

「そうか!ロイヤルミルクティーを飲めばいいんだ!」

って思う人はま ず い な い と 思 い ま す が、
このCMの役割はロイヤルミルクティーにストーリー性を付加すること。

いま現在コンビニで同じような商品が並んでて味はほとんど一緒(区別つかねー)、という時、広告によって差別化を作り出せるのはストーリーしか無いと、ある広告制作者は言っておりました。

「ザ・ロイヤル飲んでる生意気な廣瀬でーす、こんにちわ」ってプレゼンで挨拶して軽く笑いがとれるくらい、広告の量を増やして認知度高めれば、いままでの紅茶飲料にない売れ方をしそうですよね。

女の子もかわいいし、これは是非ちょっと続編を期待したいところ。

寺田がどんどん生意気になっていって、
最終的に付き合っちゃってね。

ロイヤルミルクティーのおかげでオトコとしてもグレードアップした高田は横浜の夜でクルージングデートをセッティング。

リプトン・真木よう子主演CM「寺田がザ・ロイヤル飲んでるなんて生意気。」

「今夜は君を夜景ごと独り占めするよ」

甘ーい!!!!!!!!!!!!
甘いよ寺田クゥン。。
ザ・ロイヤルくらい甘いよぉ。。。

みたいな。
ロイヤルミルクティーの甘さを、進化した高田の甘いセリフで表現するときが、このCMのゴールでしょう。

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10 月 23, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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