夏のだるい疲れに!その疲れを具体的提案。花王バブクール

こんにちわ、廣瀬勝也です。
そろそろ本格的に夏、ということで、入浴剤でおなじみの花王バブから新製品が。
夏のだるい疲れに!という商品コンセプトで、女性をターゲットとした夏の新商品ですが、その商品特徴をある具体的な「よくあるシチュエーション」を面白おかしく表現することでクリエイティブなTVCMとなっております。

夏のだるい疲れに!その疲れを具体的提案。花王バブクール

花王 バブ 濃厚炭酸湯

夏のだる~い疲れに。

「夏のだるい疲れ」とは何か?ということで、特に女性が感じる冷房と外気温の差による疲れというものを具体的に提案。
夏のだるい疲れに使用してほしいという広告コンセプトを、どう表現したら伝わるだろうか?と考えた結論として、すごくクリエイティブだなあと思います。

具体的な使用方法を提案するという広告技術はサロンパスのひらめ貼りにハの字貼りでご紹介しましたね。
この花王バブでは、具体的な使用シチュエーションの提案ということで、似た広告技術となっております。使用シチュエーションの提案というのもまた、人の心を動かすことの出来る重要テクニックですね。

BGMや役者さんの演技など、独特の世界観を創り出しており、演出もクリエイティブ。

■ 今日のクリエイティブ広告論

具体的な使用シチュエーションの提案で、心を動かす!

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6 月 11, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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