CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

ad065：ファンタゼロレモン「里中れもん」のスク水は話題を作れるか

こんにちは、廣瀬勝也です。本日はファンタのTVCMをご覧下さい。

ファンタゼロレモン　TVCM
（公式サイトのほか、YouTubeでも見れますよ。）

「オトナの女だ！」
「年上のあの人は　ゼロカロリーのレモン味！」

とってもとってもファンタらしいTVCMで、好きです。前から気になってたんですよね。中学校にOLが転校してきたという設定のなかで、身体測定とかスクール水着とかいちいちギリギリのエロさを狙ってくるあたりが大好き。

そもそも、ゼロカロリーでレモン味の炭酸ジュースなんて味も想像できるしライバル商品もたくさんあるし、ファンタの名前がついていても簡単に売れません。そこで、他のジュースとどう差別化するのか？という課題があったとき、「物語を売る」というのがひとつの答えになります。
このTVCMでは「里中れもん」という転校生と、中学生男子のオイル塗りという物語を作り、ファンタの世界観と話題を創り出しています。ちなみに里中れもんは、松本亜希というモデルさん。

松本亜希オフィシャルブログ「AKIのわくわくダイアリー」Powered by Ameba

で、「スクール水着は話題をつくれるのか」という本題なんですが、

結論から言おう。スクール水着は好きだが、

ブルマのほうが話題性が高いんじゃないか

と指摘させてもらいたい。

（参考画像）

もちろん夏なのでプールを使いたいとか、そういうビジュアル感も大事なので、話題性だけでブルマを使用するわけにもいかないのも解る。
しかし、せっかく22歳の女性に着てもらうなら、スクール水着じゃなくてブルマの方が、なんというーか、タブーを犯してる気持ちよさってのがあると思うんだよね。

ブルマはすでに廃止されており、現在の教育現場では普通のハーフパンツが使用されている現状。そしてスクール水着くらいなら今週のヤングアニマルのグラビアでも誰か着てるだろうし、レア度でいえば高いわけではない。そして変態度も、ブルマのほうが圧倒的に高い。あえて22歳がブルマ、という表現方法に、無限の可能性を感じずにはいられない。

「里中れもんがスクール水着だぜ！！！」より、

「里中れもんがブルマだぜ！！！！？？？？？」のほうが、圧倒的に話題性が高いと思うんだ！

そして今日のこの記事は、ただ単にブルマの持つ可能性を説いているのであって、決して俺がブルマが好きとかそういう内容ではないので、そこんとこは勘違いなさらぬよう！

■ 今日のクリエイティブ広告論

ゼロカロリー、レモン味の炭酸ジュースなんてどこにでもありふれている。
どこにでもあるような商品は、物語をつくって差別化しろ！

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