CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

アサヒ Slat（すらっと） | アサヒビール
http://www.asahibeer.co.jp/slat/
なんかこのCM、
言いようもない素敵な雰囲気が漂っている気がするのです。

ちょっと考えてみました。

1缶88キロカロリーっていう驚きのチューハイなんですけど、そういう技術革新に慣れ切ってる日本人はそんな程度じゃ驚かないっすよね。
「88キロカロリーのチューハイだよ！」って広めまくっても誰も見向きもしないのが現状でしょう。（きっと、ゼロカロリーのチューハイとか出ても驚くひとは少ないんじゃね？あっそ、みたいな。）

だからこそ、ちゃんと88キロカロリーの凄さを伝えつつも、
そのうえで美味しいんだぜ！ってことも伝えなきゃいけない。

でもね、完璧な商品ほど、広告するのは難しかったりします。
「安くておいしいよ！」とか「カロリーオフで、美味しいよ！」なんて、もはや普遍過ぎる。

でも、ここでアサヒは負けてないんすよ。
大塚愛を起用することで、「低カロリーでおいしそう」を巧みに表現してる。

つまり、

大塚愛のおかげでなんとも言えない素敵でまったりな空気に仕上がっているのは、
大塚愛こそが「低カロリーで美味しそうな女」だからではないか。

逆に高カロリーな女ってどんな？って話だけども、

土屋アンナとか、
沢尻エリカとかは、カロリーが高そうな女だ。
綾瀬はるかとか、
あいぶさきは、がっつり食事系（一汁三菜とか肉＆米）かな。

ともすると、大塚愛なんかはヘルシーなフルーツっぽくて、低カロリーだけどさっぱりした甘さで美味しい。この商品にぴったりの役どころなんじゃね。
「おいしくて低カロリー」だとかいう完璧な商品こそCMつくるの難しいんですが、すらっと上手くまとめた印象です。

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