http://www.kose.co.jp/jp/ja/products/brand/hbd/sp/top.html

「キレイは薔薇でみがかれる。」

上戸彩とKOSEはつながりが深く、2009年もたっぷりCMにご出演されてました。Newsと契約を続けるより、KOSEで契約がある上戸彩を使ったほうが安上がりだからこっちに変えた、みたいな勘ぐりさえしてしまいそうですね。しかしともかく、KOSEに上戸彩を起用させたら、OLという設定のソフトバンクよりも魅力たっぷりに女の子女の子した上戸彩を映し出すので、とてもお気に入りの一連のCMシリーズなのです。

記事：上戸彩のソフティモさらさらパウダーシートのCMで、女子のトイレでの行動がひとつ解明される
http://cmwalker.net/concept/uetoaya-softymo-cm.html

記事：上戸彩がソフティモのCM「スピーディークレンジングオイル」で入浴姿を披露、正直エロい
http://cmwalker.net/critism/softymo-cleansing-cm.html

上戸彩のCM、KOSEファシオ「絶世、クジャクまつげ。」孔雀じゃーない気がするんだけど・・
http://cmwalker.net/critism/uetoaya-fasio-kose-cm.html

と、こんなにもかわいい上戸彩をもっとかわいく表現するKOSEさまに、なにかこう感謝を表現したく、

僕は2009年からKOSEだけ法人税免除をブログで訴えているわけなのですが、なかなか国税庁まで声は届きそうにないですね。

http://www.nichizeiren.or.jp/web_tv/ch01.html

前々から日本税理士会連合会は若い女性（釈由美子など）を起用する向きがあったようですが、今シーズンは上戸彩です。

キャッチコピーも秀逸なのではないでしょうか。「私は、税理士に聞いています。」

普通税理士にお世話になるのは企業のひとっていうイメージがありますけども、個人でも税理士って利用して良いんだ！という、そもそもの印象に訴えかける内容ですよね。

ただ確定申告の時期を狙って電車内に広告をうつなら、確定申告シーズンのサラリーマン・ＯＬの心境をとらえた別バージョンのコピーを書いてもそれはそれで良かった気もします。

ポスターは以下です。

http://mb.softbank.jp/mb/campaign/3G/
この夫婦二人旅で、家族を想う気持ちが描かれています。

心温まるこのCMはご年配や中年層に深い印象を与えそうです。auもドコモも現在は若者中心のCMが多い（ガンガンメールしてもタダ♪や、堀北真希メインのバージョンUPのCMが大量オンエア中ですね）ですから、ソフトバンクだけもうちょっと上の層をターゲットに設定している構図ですよね。

フォトフレームの広告もTVCMや屋外広告によく出ていますが、家族をテーマにしたCMコンセプトは2006年から変わらず、ソフトバンク広告戦略の一貫性を再認識するものです。

見どころとしてはタイトルにも挙げてます上戸彩JKですね。

「冬JK」というジャンルが一部で確立されていると思うのですけども、女子高生とマフラーとミニスカというものは映像的にとても美しくもあるものです。雪とミニスカ女子高生も美しいですね。寒そうな景色の中、女子高生パワーでミニスカートを維持するのはとても健康的。このCMで足りないのは女子高生らしい健康的なふとももですね。上戸彩のミニスカ女子高生も是非拝みたいものです。

このCMの見所はこのCMでしか見れない上戸さんの新しい髪型でしょう。ぱっつんヘアーが最近のデフォルトですが、横に流してOL風にしているのはアパマンショップでしか疲労していません。去年もアパマンショップは上戸さんのナース姿を披露するなど、なんかこう、「うちでしか見せない上戸彩」を表現コンセプトにひとつ置いている可能性が想定されるわけです。

（去年のアパマンショップのCM）

とすると、今からもう来年の引越しシーズンの上戸彩さんとアパマンショップのCMが楽しみでなりません。

つまりですね、来年もアパマンショップがこのようなCMを打てるように、我々上戸彩ファンには、アパマンショップが適正利益と広告費を確保できるように優秀な顧客になる必要性があるように思えるわけです。

引越しの日通から不動産は上戸彩、なんかいろいろと業界を制覇しちゃってる上戸彩に今シーズンも注目ですね。

あけましておめでとうございます！12月は1度も更新できませんでしたが、キュンキュンくるCMはいっぱいあって書きたいネタはたまってます。不定期更新な時期が増えてきたのでRSSフィードでご覧頂くといいかと思います。

http://www.nittsu.co.jp/corporate/cm/cor_01_15_syutsuen.html

上戸彩さんは猫みたいにかわいいだけでなく理想の男性タイプに「礼儀正しいこと」を挙げるなどキレイめな側面も備わっています。

で、CMの内容なのですが、公式サイトによると「出演依頼篇」とタイトルがつけられている通り、これからも大量オンエアとシリーズ化が展望されていることがわかります！もろもろの良い要因がたくさんあってピックアップしきれない素晴らしいCMだと思うのですが、ここでもものを伝えるための大原則がひとつ忠実に守られていて、それは、

基本の「き」から日通の良さを説くこと

それはもう、1から。だってそもそもCMの内容が「日通は実は引越しもやってる。」ですからね。でも伝える内容を絞りに絞っていくこと、先っぽが鋭くなって見ている人の心に突き刺さりやすくなることは、過去のいくつものCMを見ても明らかです。そして、「1」が突き刺さった視聴者には、次、「2」が突き刺さりやすくなるものでしょう。「えっ日通は安さも凄いんですか！」とメッセージを伝えると、あの日通の引越しが、価格も魅力的なのね～となりそうです。

引越しシーズンに、上戸彩さんを出演させて大量CMオンエア、視聴者の目線を上戸彩と同じ位置にして上戸彩がいろいろ聞いていく立ち位置、しかもシリーズ化でだんだん伝える内容が増えていくということで、この春の楽しみなCMのひとつになりそうですね。上戸彩がCMに出演していることで、若者一人暮らしから若夫婦、晩婚化による単身の需要増などにめっぽう強そう。

ちなみにクロネコの引越しもなかなか秀逸で、ファミリー受けしそうなのはこっちかもしれませんね。

　参考：http://www.008008.jp/HikkoshiLabo/CM.html

参考：上戸 彩さん 登場 TV-CM｜寒い、暑いをやわらげる。AOKIの「プレミアムサーモスタットスーツ」
http://www.aoki-style.com/campaign/premiumthermostat/cm/index.html

ユニクロのヒートテックが今年もブームで、いっそう温度調節機能をする衣類というものが注目されていますが、要するにマイクロカプセルっていう技術を伝えることで他社製品とはまた違った説得力を持たせてる気がするのです。
「普通に見えるけど、すんごいスーツなんだよ！」というコンセプトを伝えるために、上戸彩がじろじろスーツを見つめるのは、解りやすくてひきつけるものがあります。

僕が今修行しているのは ともすると説明するのが難しいインターネット分野ではありますが、動画 / 画像みたいなクリエイティブ表現をつかって説明できる場面（WEBサイトとか、プレゼン）では、なかなかスーツ青木のこのCMってテンプレートになると思うんです。
このCMを紙芝居にしたプレゼンテーションスライドだけで、説得力の強いスーツ機能の説明になりますし、他の分野にも応用できる王道パターンのような気がする。

ということを考えて、この前読んだ本なんですけど、ビジネスブックマラソン編集長土井氏が「すごいプレゼン本がでましたね」と絶賛してた「プレゼンテーションZEN」という書籍を思い出しました。

つまるところ、この本のエッセンスが、スーツ青木のCM のエッセンスでもあったのです。あぁ～そういうことか～と一層、理解深まったり。プロの仕事は、どこか一本の線で繋がってるもんですね。

 http://www.amazon.co.jp/dp/4894713284

http://www.youtube.com/watch?v=f-QVHsCQJm8
なんかこう、男の俺でも照れる松潤のイメージビデオっぷりが印象的だと思うのです。

しかも、まだどこかしら言葉遣いなどが「花より男子」の堂妙寺を感じさせるあたり、冬のイケメン男子といえば松本潤みたいなイメージもあるし、久しぶりにぐぐっと引き込まれるCMでした。
わざとなのかもしれないけど、正直いうと「ケンタッキーよりまず、恋人が欲しくなるCM」に仕上がってる感は少しあったりしてね。（それはそれでいいのかも。）

http://www.aquarius-sports.jp/movie/index.html#cm011

スポーツ運動系の飲料として、アクロバットな演出が話題を呼び、いまも記憶に新しいCMとして「燃焼系　アミノ式」があります。

アクエリアスビタミンガードと同じ系統のCMですよね。

ブランド表現の観点から、アクエリアスがそこまでユーモア系に傾倒できないのかもしれないですが、それを差し引いてもこの2つのCMを見比べると、ひとの印象に残るコツというものが浮かび上がってくるような気がします。コンセプトが全く違う2つの飲料ですし、廣瀬おまえビタミンガード飲んで運動したら？的なメッセージもわからなくはないですが、アクエリアスビタミンガードのCMをみて印象すかったことと、なぜかアミノ式を思い出した、この２つは事実なのです。

http://top.dhc.co.jp/shop/skin/hair_designwax/

このCMはコンセプトがはっきりしてて、広告もなかなかターゲットに訴求しやすいのではないかなぁと思うのです。
なんていうか、UNOやギャツビーのワックスは、選ばれしイケメンがあえて選ぶかっこいいマストアイテム、そんな売り方だったのかなぁという印象があるんですね。
そういう意味で、選ばれしイケメンに俺もなりたい！という雰囲気イケメンや2軍イケメンには、良い広告だったかと思います。
一方DHCはあえてイケメンをCMにださず、オードリーを起用してきました。
ここに戦略と差別化を感じるのです。すなわち、ターゲットを厳選してきた。
「春日も変われるんだー！」というメッセージが表すように、
DHCのワックスは、すでにワックスを使い慣れた人は相手にせず、
そもそもワックスを選択肢にいれていなかった非イケメンな若者がターゲット、ということになります。

まぁ、いろいろ言い方はあれど、
小栗旬とか三浦春馬がワックスをつかってるCMより、
オードリーくらいなら手が届きそうな親近感がある、そう感じる人は少なからずいるだろう、ということは言えるかもしれません。

春日のような非モテキャラがワックスをつける、香水でモテる、ジャケットでびしっと決める、ピアスをつける、
そういう表現方法は案外いろんなところで需要喚起に応用ができるかもしれないですね。

http://www.aflac.co.jp/duck/cm/
もともとアヒルだけでもかわいいのに、まねきねこダックと呼ばれる猫も踊っててかわいい、宮崎あおいもかわいいという癒されるＣＭでございます。まねきねこダックが「ニャフラック」と鳴くところが、個人的にはツボなんす。

で記事タイトルにもありますように
このＣＭにはアイデアも凄いなと感動しているのです。
別に特別なことではないのですが・・・

 
「ニャフラック」の発想はなかったな～

 
ってことなんです。

なんか言葉とかキャッチコピーの一部を「ニャ」に変えて、ネコちゃんと表現方法を絡める、というのは、いつか使えそうな技テンプレートですな。