http://kosecosmeport.co.jp/cm/softymo/index.html

もともと、洗顔料のCMが4月上旬にオンエア開始されたときからKOSE公式サイトのCMメイキングで確認できていたわけで、これはなかなか凄いCMに仕上がっているんじゃないか・・・と日々楽しみに待っていたわけですが、期待を裏切らないクオリティ。CMとしての出来栄えも「うまい」の一言に尽きるカラーリングと人物配置と映像です。BGM、衣装、セットどれをとっても完璧でレベル高く、広告としての安定感も抜群なのではないでしょうか。

上戸彩は髪型によってキャラがずいぶんと変わるのは周知の事実ですが、廣瀬的にパーフェクトだと思うのが”前髪ぱっつん”。少しアレンジして、前髪を下ろしてやや散らして、大きいリボンをつけた上戸彩が可愛すぎて萌え死にそうです。まさか実名ブログで「萌え死にそうです。」という発言をすることになるとは思ってもなかったです。

ちなみに、廣瀬的な2位は「損保ジャパン」の損保ジャパンダです。

http://cmwalker.net/idea/sonpojapan-uetoaya-panda-cm.html

http://www.durum-obasan.jp/index.html

この上戸彩の髪型もまた他CMでは見ないパターンですので、ほんとに髪型の数だけキャラクターがあるなぁと感心してしまうものです。
上戸彩が出演しているCMというだけでも大好きなのですが、このカップパスタ、実力もあなどれません。これ結構うまいんです。

「デュラムおばさんのカップパスタ」という具体的キャラクターとストーリーのある製品とネーミングも素敵だし、味と作りやすさの品質・製品戦略・流通・広告と、マーケティングのゼロから10まで体言している計算されつくした感もするプロの技なところが、いろんな点で参考になる製品です。
「デュラムおばさんのカップパスタ」をまだ食していない方はぜひ一度、手にとってみてはいかがでしょう。

ただ、なんていうかな、美味しそうで食べてみたくなったり、また買ってみようかなとリマイドさせるCMというよりかは、去年と同じCM内容である「いよいよパスタがカップめんになりました！」という技術方面の”お知らせ”的なところに広告コンセプトが去年から変わっていないあたり、実はあまり売れていないのかな？なんて下衆な予測もしてみたり。

http://www.kikkoman.co.jp/kikkoman/yakiniku/cm.html

上戸彩がパパとママのあいだで焼肉をほおばるのですが、あまりの美味しさに上戸彩だけ自分の世界に入り込むというシーン。
まわりの会話やしぐさの通常速度のなかで、上戸彩の髪だけ、やたらゆっくりと揺れているわけです。
すごく家庭的でクリエイティブなCMではないジャンルに一見はいるのですが、この映像表現はシンプルながらけっこうすごい。

合成してるのか、髪の毛だけなんか別のところから引っ張ってるのか・・まぁ合成でしょうか。「自分の世界にはいってる」ということを表現する映像側からの工夫、というところに一流の技を感じずにはいられます。

俺からしたら上戸彩の彼氏も焼肉のCMをしているという事実が芸能界を裏から仕切ってるなにものかが知恵をしぼったいいギャグっぽくて面白いんだけどね！あー世の中って世知辛い！

http://kosecosmeport.co.jp/cm/softymo/index.html

3枚目はクリエイティブとしても美しくそのままポスターでもよさげですよね。キャッチコピーは「私たちのスッピンは、毎日シンピンなのだ。」。ちなみにWEBからはまだ最新すぎて「ジャンプ編」しか見れないのですが、上戸彩がワキワキしている「カンフー編」とやらの片鱗をメイキングから見ることができます。5秒くらい静止してワキワキしています。というか、パジャマもそそりますね。

上戸彩を最大限に可愛く魅せるソフティモのTVCMにはいつも感服し、また今年もとっても可愛らしく良いCMに仕上がっております。（こういうとなんかボジョレーヌーボーみたいですね）
ですので、僕は毎回KOSEの法人税免除をこのブログから声たからかに主張しているのですが、なかなか国税庁には声が届いていないようなのです。

参考：上戸彩がソフティモのCM「スピーディークレンジングオイル」で入浴姿を披露、正直エロい
参考：上戸彩がKOSEのHAPPY BATH DAYイメージキャラクターに

さて、このCMで1点発見があります。

僕も学生広告に触れて4年間過ごしたのち、学生広告大会などで審査員を努めさせていただく機会にも恵まれているため、「CM映像をつくる」という経験も趣味の範囲で携わってまいりました。決してお仕事になるレベルではないものの、制作の観点でもついつい見てしまうのです。

このCMにおいては、CMソングで発見がありました。

このソフティモのCMソングはBay City Rollersの「サタデイ・ナイト」のアレンジなのですが、
「サタディ・ナイト」あるいは「ペコリナイト」を使えばたいていのCMは女の子仕様に仕上がるのではないか？という仮説にたどり着いたのです。もしかして超万能なCMソングかも、という発見です。

↑ペコリナイトのPV

今回は、一般法則というよりかなりマニアックな発見ではありますけども、今度CM映像つくるときには試してみようっと、と思ったのでした。

http://www.otsuka.co.jp/adv/orc/

このCMはいくつか注目ポイントがあるのですが、まずキャッチコピーですよね。従来の「元気ハツラツぅ！？」というおなじみのキャッチコピーを用いて、この春ではシリーズ内で３つ、新たなキャッチコピーが提案されています。

「商談ハツラツぅ！？」
「出社ハツラツぅ！？」
「会議ハツラツぅ！？」

オロナミンってずっと見てると気付いたんですけど、春には会社員をターゲットとしたさっぱり・元気・ハツラツ系の広告を展開し、秋から冬にはビタミンB2の効能を主に打ち出した広告を展開しています。シーズンごとに分けているわけで、このCMは2009年春にオグシオとコラボしたCMのグレードアップバージョンと言っていいのではないでしょうか。

上戸彩のCM「元気があるって素晴らしすぎる♪」オロナミンCのCM、あれあんまり響かないんだよね。大塚製薬
参考：http://cmwalker.net/cmsong/uetoaya-oronamin-c-cm.html

そもそも昨年のオロナミンCのCMが個人的に響かなかったということはありますけども、なにをもってグレードアップバージョンとし、なにが昨年と比べて優れているのかというと、具体的な使用シチュエーションを提案しているところ。
「飲むと元気でるよ！」という言い方よりも、「会議や出社や商談前に、オロナミンCをどうぞ！」という超具体的な言い方のほうが、他の事例をみても広告効果はおそらく高いみたいですね。いや、もちろん、時と場合によってどちらが効果的な広告か、という綿密な議論の場合、後者がいずれも優れているという結論にはなかなかなりませんが、広告やキャッチコピーのひとつのパターンとしてはおさえておくべき手法でしょう。

またこのCMシリーズでは吉本興業の芸人たちが登場していて話題性も高そうです。千原ジュニア、ロンドンブーツ淳、次長課長の河本も登場しており、どなたも芸人さんって良い演技をするんですよねこれまた。
ということで昨年よりまたグレードアップした印象をもったオロナミンCのCMでした。

ということで、さっそくチェックしてみました。
東京では一切流れていないローカルのTVCMです。

キャッチコピーは、「一生懸命はかっこわるいですか？」
上戸彩が先生というかお姉さん的なポジションにつき、小中学生をターゲットにしたCMですね。
ブログを久々に更新しようと思ったきっかけは上戸彩だという事実はさておき、ある程度参考になった要素がないとこのブログではなかなか取り上げません。
佐鳴予備校の広告戦略というところにひとつの学びがありピックアップさせて頂いてまして、僕もこのCMからひとつ再認識したことがあります。

この佐鳴予備校CMで一番クリエイティブさを感じたところはキャッチコピーなんですね。

　「一生懸命はかっこわるいですか？」

というキャッチコピーの裏には、綿密なターゲット分析と予備校の掲げる理念がはいっているような気がして、なかなか伝えたいことを一度に伝えられる空気のようなキャッチコピーというのは生まれないですし、とても頭がクラクラしたのです。
すなわち、小中学生の子供たちが、学校という社会でひとつ覚えることに、まわりのお友達との協調性ということがあります。高校生になると消える不思議な感覚ですけど、「がんばって勉強しちゃってるのはダサい」というのは、間違いなくあると思うんです。中学校も後半からだんだん消える、ということに、ほぼ全ての大人がすっかり忘れた感覚だと思うんですよね。

でも、小学生にとってはリアルな深層心理的悩みがあって、勉強が好きだけど、友達との遊んでいるなかではそういうガリ勉キャラはあまり出せない。出せないから、ガチお受験をして難関中学校に進学せずに、公立中学校とかにほかのお友達と一緒に進学するということはあるハズです。そしてそういう小学生は実は結構いるんじゃないでしょうかね。少なくともCMをうって人が集まるほどは、いるハズですよね。

そういった人材に対して語りかけて、心に勉強全開モードをセットさせ、予備校や塾を通して優秀な人材を輩出したいという「佐鳴予備校」の想いがつまっているような気がするのです。上戸彩お姉さんが語りかけるのも好感度高いですよね。

ですからこのCMは、ママを洗脳してお受験ママへ変貌させるのではなく、子供自身をお受験モードにすることで、健全な状態のまま優秀な人材を生む観点からすぐれていると思うのです。
もちろんお受験ママを増やした方が、お金の回収度合いは高いはず。お金をもっているのは親ですからね。
でも、ほぼママのためにお受験をしているんじゃないかという子供、お受験戦争に親子でとりくむヒューマンドラマはテレビでもたまに見かけますけども、それ自体の善し悪しはおいといて、子供自身の心を変えるようなCMをお金をかけて流しているところからも「ビジネスは理念から」「三方よし」という想いが佐鳴予備校から感じ取れるわけです。

そもそもキャスティングが明らかにママ向けではないですからね。
最初、公式サイトのバナーが上戸彩という事実しか把握してなくて、なんでローカルの予備校のホームページに上戸彩がのっているんだろう？社長の趣味？くらいにしか思いませんでした。
全然知る由もなかった違う都市の予備校の事例を知って、少しほんわかしたTVCMなのでした。

http://www.kose.co.jp/jp/ja/products/brand/hbd/sp/top.html

「キレイは薔薇でみがかれる。」

上戸彩とKOSEはつながりが深く、2009年もたっぷりCMにご出演されてました。Newsと契約を続けるより、KOSEで契約がある上戸彩を使ったほうが安上がりだからこっちに変えた、みたいな勘ぐりさえしてしまいそうですね。しかしともかく、KOSEに上戸彩を起用させたら、OLという設定のソフトバンクよりも魅力たっぷりに女の子女の子した上戸彩を映し出すので、とてもお気に入りの一連のCMシリーズなのです。

記事：上戸彩のソフティモさらさらパウダーシートのCMで、女子のトイレでの行動がひとつ解明される
http://cmwalker.net/concept/uetoaya-softymo-cm.html

記事：上戸彩がソフティモのCM「スピーディークレンジングオイル」で入浴姿を披露、正直エロい
http://cmwalker.net/critism/softymo-cleansing-cm.html

上戸彩のCM、KOSEファシオ「絶世、クジャクまつげ。」孔雀じゃーない気がするんだけど・・
http://cmwalker.net/critism/uetoaya-fasio-kose-cm.html

と、こんなにもかわいい上戸彩をもっとかわいく表現するKOSEさまに、なにかこう感謝を表現したく、

僕は2009年からKOSEだけ法人税免除をブログで訴えているわけなのですが、なかなか国税庁まで声は届きそうにないですね。

http://www.nichizeiren.or.jp/web_tv/ch01.html

前々から日本税理士会連合会は若い女性（釈由美子など）を起用する向きがあったようですが、今シーズンは上戸彩です。

キャッチコピーも秀逸なのではないでしょうか。「私は、税理士に聞いています。」

普通税理士にお世話になるのは企業のひとっていうイメージがありますけども、個人でも税理士って利用して良いんだ！という、そもそもの印象に訴えかける内容ですよね。

ただ確定申告の時期を狙って電車内に広告をうつなら、確定申告シーズンのサラリーマン・ＯＬの心境をとらえた別バージョンのコピーを書いてもそれはそれで良かった気もします。

ポスターは以下です。

http://mb.softbank.jp/mb/campaign/3G/
この夫婦二人旅で、家族を想う気持ちが描かれています。

心温まるこのCMはご年配や中年層に深い印象を与えそうです。auもドコモも現在は若者中心のCMが多い（ガンガンメールしてもタダ♪や、堀北真希メインのバージョンUPのCMが大量オンエア中ですね）ですから、ソフトバンクだけもうちょっと上の層をターゲットに設定している構図ですよね。

フォトフレームの広告もTVCMや屋外広告によく出ていますが、家族をテーマにしたCMコンセプトは2006年から変わらず、ソフトバンク広告戦略の一貫性を再認識するものです。

見どころとしてはタイトルにも挙げてます上戸彩JKですね。

「冬JK」というジャンルが一部で確立されていると思うのですけども、女子高生とマフラーとミニスカというものは映像的にとても美しくもあるものです。雪とミニスカ女子高生も美しいですね。寒そうな景色の中、女子高生パワーでミニスカートを維持するのはとても健康的。このCMで足りないのは女子高生らしい健康的なふとももですね。上戸彩のミニスカ女子高生も是非拝みたいものです。

このCMの見所はこのCMでしか見れない上戸さんの新しい髪型でしょう。ぱっつんヘアーが最近のデフォルトですが、横に流してOL風にしているのはアパマンショップでしか疲労していません。去年もアパマンショップは上戸さんのナース姿を披露するなど、なんかこう、「うちでしか見せない上戸彩」を表現コンセプトにひとつ置いている可能性が想定されるわけです。

（去年のアパマンショップのCM）

とすると、今からもう来年の引越しシーズンの上戸彩さんとアパマンショップのCMが楽しみでなりません。

つまりですね、来年もアパマンショップがこのようなCMを打てるように、我々上戸彩ファンには、アパマンショップが適正利益と広告費を確保できるように優秀な顧客になる必要性があるように思えるわけです。

引越しの日通から不動産は上戸彩、なんかいろいろと業界を制覇しちゃってる上戸彩に今シーズンも注目ですね。