CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

いつものCMソングにあわせて明治ミルクチョコレートのCMが流れています。

http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/mchoco/

小泉今日子さん、広末涼子さん、村上知子さん、木下優樹菜さんの4人が出演。

明治大学なので、明治製菓はなんかこう敵じゃない感じというか、心地よい親近感を感じるわけです。（向こうは三流大学だとか思ってるかもしれんが。）また、広末涼子が加護亜依にみえて一瞬どきっとする。自分は辻ちゃん派だけど、加護亜依がテレビにでてると嬉しいんですよね。
いろいろ印象深いCMなんです。

そんな明治製菓ミルクチョコレートのCMですが、とっても素敵なCMに仕上がってて、なにげに一番ポイントだと思うのが、
森三中の村上が何気にかわいい
ってことではないでしょうか。
すなわち、恋してる女子はかわいくって、
かわいい女子はみんなチョコが好き。

村上知子がかわいいと、それなり全ての女子に訴えかけるものがあるような気がするのです。いや俺女子じゃないからわからなですけども、広末涼子とか木下優樹菜がかわいいのは当たり前で、村上知子の起用っていうのがフックになって、ーゲットが広がってる気がしないでもない感じじゃないですかね。

チョコを食べている村上知子がかわいいと、
常にチョコ持ってる女子はかわいい、
とかそういうイメージが遠まわしに伝わってきます。

日本人には米！と理論は同じで、潜在的な印象に訴えかけてます。女子のあいだでチョコの地位が知らぬ間にあがってしまうようなコンセプトは、
これこそがマス広告のお手本のようなCMなのではないかとか感動しちゃうくらい完成度が高い。

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