CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

素人には思い浮かばない領域のキャッチコピーって、あると思うんです。

「うま！やす！はや！にこ！吉野家」

吉野家を使うメリットをいれながら、
全体として楽しそうな印象をうけます。

文字から伝わってくるキャッチコピーのテンポも秀逸っすよね。
これぞプロのキャッチコピーって感じです。

明治大学でキャッチコピーを新入生に考えてもらう機会が毎年あるのです。もちろん素人なので当たり前ですが、同じコンセプトでコピーをつくってもこうなるケースが多いです。

・うまくて安い、僕らの味方。
・うまくて安い、食べて楽しい
・和のファーストフードで日本中を笑顔にします！

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なんというか、熟練度の低いキャッチコピーほぼ初挑戦みたいな方は、意識できてる露出イメージが1次元～2次元なのです。
プロのキャッチコピーをみると、表現方法について3次元くらいあって、たまに4次元くらいいっちゃってる不思議なキャッチコピーもあるくらい。

明らかに、意識してる次元が違ってて、
吉野家のキャッチコピーもとっても刺激になります。

もちろんライティングのその前のコンセプトメイキングもかなり秀逸だと思いますが、こう、なんていうかな、近づいただけで火傷するような、見ただけで刺激になる、そんなキャッチコピーだと、思いました。

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