飲む習慣というライフスタイルを提案。ヤクルトSHEs

こんにちわ、廣瀬勝也です。
今日は日曜日ということでかなりグダグダな時間をすごしております。皆さんはいかがお過ごしでしょうか?

さて、ヤクルトが女性向けの商品「ヤクルト」(ヤクルトシーズ)を投入しました。ご存知「ヤクルト」と同じ形状・似たパッケージの女性向け商品です。
そのTVCMでは、きれいになれる乳酸菌飲料という新しい軸の商品を、生き生きとヤクルトシーズを飲む女性と印象的なコピーで、ヤクルトを飲むというライフスタイルを提案。

百聞は一見になんとか、ってことで、とりあえずリンク先から商品とTVCMをご覧頂けますか。

飲む習慣というライフスタイルを提案。ヤクルトSHEs

ヤクルト SHEs-女性におくる乳酸菌飲料

「私をキレイにできるのは、私しかいないのだ。」

いやーあぁぁ良いコピーですねぇ。ヤクルトの味も、販売場所も、値段も商品特徴もブランド名も一切コピーに含めない思い切りの良さが良い。

個人的な好みとして、単なる味や形状、におい色などで終始してしまうコピーじゃなくて、こういう当たり前のことを言ってハッとさせる提案型のキャッチフレーズ、大好きなんですよね。
当たり前のことを言うことで、心が動かせるんですよ。改めてコピーの引き付ける凄いことだと思います。

こういうコピーを作るには、まず広告コンセプトがしっかりしていないと無理。
ということで、コピーが優れているということは広告コンセプトも優れているということなんですよね。
カテゴリー的には「広告コンセプトがクリエイティブ 」にも登録しようか迷いましたが、特に好みのコピーなので「コピーがクリエイティブ 」というカテゴリーに登録しました。

■ 今日のクリエイティブ広告論

当たり前のことを言って、ハッとさせろ!
ハッとするような言葉は、新しい判断基準を生み、購買意欲に繋がります。

<この商品を取り扱う他ブログさん>
「ヤクルトSHEs」女性におくる乳酸菌飲料|30B型妄想女の日々の雄叫び~
老化を食い止める - ぼんやり日記
にゃごのひなたぼっこ: 貰っちゃった~~

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6 月 15, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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