「青春は待ってくれないぞ!」ホワイト学割

ソフトバンクから、ホワイト学割のCM「テニス部入部篇」がオンエア中。
白戸家のパパが学校の先生という驚きの設定が追加されてから、さらにバリエーションが増えて我々を楽しませてくれます。

「青春は待ってくれないぞ!」ホワイト学割

ホワイト家族24 | SoftBank

(リンク先から「テニス部入部篇」をご覧頂けます)
ホワイト学割とは、ホワイトプランの980円が、学生なら3年契約で0円になるというプラン。
このCMでは、このシーズンにありがちな「部活選び」というシチュエーションでさりげなく料金プランの説明をしつつ、最後には「青春は待ってくれないぞ!」とパパが一押しする内容となっております。

この最後の一押しが、実にクリエイティブ。

ホワイト学割に入って欲しいためのキャッチフレーズとなると、ついつい無料だとかコンテンツ使い放題とかそこら辺を押してしまいがちですが、そういった単語を一切含めずに「ハッ」とさせる力をもったこのコピーは秀逸。
こういうコピーを作るには、ターゲットに対する理解だとか、どうしてこういう料金プランを提供しているのか?といった理念を話し合えるクリエイティブな会議がないと作れませんね。

孫社長は学割プラン発表時には「ケータイ代を支払うためにバイトする……前からどうもおかしいと思っていた。」と語っており、この「青春は待ってくれないぞ!」というひとつのセリフにも学生に青春を無駄にしないで理念が込められている気がして、とても好感です。

■ 今日のクリエイティブ広告論

心を動かすキャッチコピーは、クリエイティブな会議から生まれる!
広告を見て欲しい人に、どうなって欲しいのか?なにを提案したいのか?そして、どう提案したら伝わるのか?
言葉のゴロでも組み合わせでもなく、まずは理念を会議しよう。

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ちなみにこのホワイト学割加入のためには最新モデルのケータイ端末を購入せねばならず、その割賦料金で月2000円くらい取られます。Y!ベーシックパックとパケット料金上限で、結局フルで月額7000円前後になるので、ボロい商売だなぁとも思ってたり。

<このTVCMを扱う他ブログさん>

~青春は待ってくれないぞ!~ The Sweetheart of Tuba /ウェブリブログ
ソフトバンク公式サイトにCM画像 - べきら録~俳優・田中幸太朗さん応援ブログ~

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6 月 4, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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