明治製菓アミノコラーゲン、格言で心を動かすTVCM

こんにちわ、廣瀬勝也です。
今日は明治製菓によるアミノコラーゲンをご紹介いたします。良く考えれば当たり前な「格言」をキャッチコピーに盛り込むことで、アミノコラーゲンを採るとどうなるかということを連想してしまうTVCMになっております。

明治製菓アミノコラーゲン、格言で心を動かすTVCM

明治製菓:アミノコラーゲン CMギャラリー

ドキッとするメイクは、ドキッとするノーメイクから生まれる。

すっぴんでもキレイな藤原紀香を起用し、この美容の秘訣はアミノコラーゲンなんだぜ!ということを美の巨匠嶋田ちあきさんと共に紹介する流れのTVCM。

キャッチコピーとは、単なる言葉遊びではなく、端的な表現で心を動かしたり商品を連想してもらうもの。必ず商品名を含まなくてはいけないものでもない。このキャッチコピーは、その好例なのではないでしょうか。
というのも、商品名を含めずに商品を連想させるひとつのテクニックとして、よく考えれば当たり前の「格言」を言うというものがあります。まぁ、確かに土台がキレイならメイクもきれいだよなぁ・・と視聴者が頷いてしまえば、TVCMの勝ち。すかさずドキッとするノーメイクの秘訣を明かし、効果的にアミノコラーゲンの効果を伝えています。

最初の藤原紀香のメイクが、だんだんと消えていく様もクリエイティブ。
ドキッとするノーメイク、とナレーションが流れる場面で実際にドキッとさせる藤原紀香のすっぴんも凄いっす。(と言いつつもまゆげくらいは薄く書いてんのかな・・)

よーくTVCMを見ると、他にキャッチフレーズらしきものは「美容のプロも実感!」「はじめてます!紀香もアミコラ!」しか他になく、キレイなんて一言も言ってないですよね。でもなんですかこのブログ記事ではきれいきれいと言いまくってる。なんかまんまと広告技術にはまってるみたいで悔しいぜ。

■ 今日のクリエイティブ広告論

良く考えれば当たり前な「格言」をキャッチコピーに盛り込むことで、商品を連想させるキャッチコピーもある!

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6 月 27, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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