キリン「潤る茶」のコピーが秀逸。投げかけっぱなし提案!

お茶を含めて清涼飲料水の世界っていうのはめちゃくちゃ競争が激しいと聞きます。毎年いくつもの新商品が登場しますが、実際に定着するのはほんの一握り。
競争が激しい分いろいろな商品やレベルの高い広告を見ることが出来て、個人的には嬉しいですけど、メーカーさんからしたら大変なんでしょうね。

さて、キリンビバレッジから女性向けの大変キレイなパッケージのお茶がでてきました。
TVCMや交通広告がめちゃくちゃ大量に投入されているので知名度もすでに高いでしょう。

キリン「潤る茶」のコピーが秀逸。投げかけっぱなし提案!

キリンビバレッジ | 潤る茶(CMのほか、アドギャラリーで交通広告もご覧頂けます)

「お茶でうるおいをとれたら、日本人はもっと美しくなると思う」

お茶に美容成分を含めるという商品コンセプトは爽健美茶と似ていますが、訴求方法がなかなか大胆。

好感度の高い仲間由紀恵を起用し、お茶でうるおいを取ろう!という提案をしているこの広告。しかしその提案の仕方がなかなかクリエイティブ。
俺はこれを「投げかけっぱなし提案」と名づけておりますが、つまり「~と思う。」と言い切ってあとは自分でどうしたらいいか考えてみろ!と消費者を放置する手法ですね。

たぶんこのキャッチコピーを見た瞬間から1秒くらい、お茶で「美」を補給するという提案を、自分で噛み砕いて理解する時間に使ってしまうと思うんですよ。まさしく、プロミスの広告事例でも紹介した脳内ハイジャック 。

投げかけっぱなし提案は、脳内ハイジャックを起こして印象に強く残りやすいのではないでしょうか。

TVCMとポスターもものすごくキレイに仕上がっていてとても好感ですね。
そして、そんな広告展開で果たして「潤る茶」は、市場に定着するのでしょうか。そして爽健美茶に勝てるのでしょうか。今後の行方に期待です。

■ 今日のクリエイティブ広告論

提案型の広告ってのは訴求力が高く人の心を動かせる!
その中でも、「投げかけっぱなしキャッチコピー」による提案の仕方もある!

<このCMを特集する他ブログさん>
KIRIN「潤る茶」のCMソングの『君は薔薇より美しい』が気持ちよすぎる - ブサイクな日々にズームイン!!
とびまわる言語学者-パート2 「潤る茶」の購買力の秘密
CM勘違い - 山本飛鳥の「頑張れコリドラス!」

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6 月 9, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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