人生は、ビールでもっと、うまくなる。アサヒスーパードライ
こんにちわ、廣瀬勝也です。
夏といえばビールっすよね。俺もビール飲めるようになってからすっかり居酒屋に行くのが楽しみになっちゃって、家でも缶ビールは常備されております。
今日はアサヒスーパードライのTVCMをご覧下さい。このキャッチコピーに一目惚れしてしまいました。
人生は、ビールでもっと、うまくなる。
ビールという同じ飲み物を強豪4社でシェアを奪い合っている日本市場では、居酒屋に納入するビンビールは営業力、コンビニ等で販売される缶ビールは広告力で売り上げが決まるそうです。
同じ飲み物をどう差別化するかが重要であり、微妙なこだわりや麦の特性などを押し出してくる企業・商品もあれば、アサヒスーパードライのようにブランディングをしてくる企業も。
そしてこのTVCMの広告コンセプトは、「ビールとは、人と人が語らう為の最高のコミュニケーションツールだ」。味でも製造方法でもなく、そういった要素をばっさり切り捨ててコミュニケーションツールという考え方にフォーカスするという広告コンセプトがまず秀逸ではないでしょうか。
そしてその広告コンセプトを効果的に伝えるこのキャッチコピーは、非常にキャッチー。どうしたらこういうキャッチコピーが作れるのかという憧れを抱いてしまいます。よーく見るとあれだよね。ビールもうまいし、っていうことが掛けられているんだね。
またビールがあると人生がよくなるよ、という趣旨も、ビールを飲むことで楽しそうな人々の映像を見せることで伝えています。ただ楽しいよ！と叫ぶのではなく、実際に楽しそうな映像を見せたほうが伝わるという広告技術は、以前記事にしたWiiマリオカートでも紹介しましたよね。
■ 今日のクリエイティブ広告論
ビールとは何か？その本質に気付け！
本質に気付くと見えてくるものがある。人の心を動かすには、味や見た目でない特徴を捉えろ。
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