CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

こんにちわ、廣瀬勝也です。
今日は、24時間通話無料という「音声通話定額」の先駆けであるWILLCOMのTVCMをご覧下さい。ソフトバンクモバイルの音声通話定額980円（1時～21時）プランに押され気味な格好となっているWILLCOMが提案する広告コンセプトとは？

WILLCOM｜TVCM・広告ご紹介

24時間通話定額プランの先駆者であるWILLCOM自身が考えた広告コンセプトとは。
「いつも繋がっている感じがいい」

話しても良い。話さなくても良い。いつも繋がっていればそれでいい。
WILLCOMは、24時間通話定額を「いつも繋がっている感じ」であると訴求。

確かに24時間いつも電話しなきゃ損みたいな感じになってしまうと、彼氏彼女の仲もちょっとお互い重荷になってしまいます。別に話さなくてもいいんだよという風に言ってくれれば、逆に24時間通話に興味が沸いてくるのではないでしょうか。
この広告コンセプトは実にクリエイティブ。24時間いっつも何時間も話そうぜぇ！とゴリ押ししてしまいがちな「24時間通話無料」をこういった形で訴求していこうと英断できたのは、WILLCOM宣伝部の会議の結果でしょうか。

ちなみにこの広告コンセプトを表現するアイデアとして、白い犬を使っております。そう、ソフトバンクの白戸家のパパです。ソフトバンクじゃなくて、こっちで良いかなぁ・・・というストーリー展開になっており、表現方法も秀逸。あからさまで面白いっす。

■ 今日のクリエイティブ広告論

クリエイティブな広告戦略とは、気付きの中にある！
何を伝えたいかをまずブラッシュアップし、どうしたら購買意欲を高められるかを会議せよ。

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