夏だ!全開!OCN!の相武紗季が犬みたいでかわいい

今日は「夏だ!全開!!」というキャッチコピーで大量に広告をオンエアしているのTVCMをご紹介します。

夏だ!全開!OCN!の相武紗季が犬みたいでかわいい

夏だ!全開!OCN!|CMスタジアム

「夏だ!全開!!」

この広告は、ブロードバンドの「楽しさ」を最大の訴求点としております。何年か前は「安さ」を最大のウリにすることでYahoo!BBが台頭したブロードバンド市場ですが、いまや市場は成熟期。安さとネット速度の価格バランスも落ち着き、消費者は自分の環境に合ったブロードバンド会社とプランを選ぶようになりました。(つまり、安ければいい、速ければいいという時代ではない)

そんな時代背景のなかで押し出せるのは何か。が差別化に選んだポイントは、「楽しさ」

が押し出すブログ、TV、音楽、フォトなどのコンテンツをまとめて「探して見つかる、ワオ!」と言い換え、サンバのテンポとともに楽しい感じを表現しております。正直よく内容は解らなくても良い、ブランドが浸透さえすれば良いという割り切りも感じさせるほど、楽しさは伝わってきます。
なんていうか、同じ商品でも、時代背景によってコンセプト(=伝えるべきこと)が違ってくる好例ですね。このCM。

とかなんとか広告理論について語っちゃってるけど、俺がこのCMを見て一番に感じたのは相武紗季かわいい。

夏だ!全開!OCN!の相武紗季が犬みたいでかわいい  夏だ!全開!OCN!の相武紗季が犬みたいでかわいい

「ワオッ!」ってさ。ここが犬みたいにかわいくて、ついつい見ちゃう。いまKDDIだけど次引越しするときはにしよっかな。
なんか広告って結局はかわいい女の子使うだけでイメージアップだもんなぁ~、ということで、キャスティングの重要さも確認するCMでした。

■ 今日のクリエイティブ広告論

いまの時代にあったコンセプトを打ちたてよう!

かわいい女の子を起用するだけで、好感度はUPする!

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8 月 9, 2008

Posted by: hirose

Category: CMソング, コンセプト

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Comments (3)

kotatsu

8 月 11th, 2008 at 4:37 PM    


はじめまして。嬉しくなって思わずコメントします。

自分もこのCMを見ていておもったのは、ノリの良さと、何より彼女のかわいさでした。

相武紗季の魅力を見直すくらい、彼女の良さが出ているCMですね。

reika

8 月 13th, 2008 at 10:27 AM    


はじめまして。楽しいブログですね。
いつもCMや広告見てて頭の中で考えてることと、おんなじ見方してるひとがいるんだと嬉しくなってしまいました。
またのぞきにきます。
ちなみにOCNのCM、同感!彼女以外あの振り付けのぴったり感は不可能です。

廣瀬勝也

8 月 13th, 2008 at 11:01 PM    


おふたり様、どうもコメントありがとうございます。

相武紗季がかわいいのはもちろん、振り付けや音楽までぜんぶOCNの楽しい感じに仕上がっててついついみちゃいますよね。

CMのメイキングもサイトのほうで見れるので、是非!

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