上戸彩CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

今日微妙に暖かくてきっといま三寒四温なんですね。風に春の匂いを感じたぜ！さてこの季節は引っ越しシーズンでもありますから、インターネット接続プロパイダサービスのテレビCMをよく見かけます！

そんな中でもKDDI「ギガ得プラン」のテレビCMがかなり解り易くて好印象！

アドギャラリー | KDDI株式会社
http://www.kddi.com/ad/index.html

内容としては、
卒業式でよく見かけるあいさつのように声を揃えて

「時間がかかった」「ダウンロード」

「意外とかかった」「通信費ぃ～」

「私たち　卒業します！」

と言うだけのシンプルな内容。
かなり解り易くて好感度高い！！！

ネット接続プロパイダーって別に値段も大きく違くないし、サービスの違いだって普通の人は知らないっすよね！
実際、ネット接続サービスと契約する一番のタイミングである引っ越しって忙しくて面倒だし、
割と「ブランド名を知ってた」「大手っぽいし・・」「なんとなく」とかそういうのが決め手だったりするじゃないっすか。
（実際俺も、ひとり暮らししてた時はケータイがauだからって理由でKDDIにしてた！）

だからCMでは競争相手と差別化する内容より、
親近感をわかせるようなCMのほうが効くんですよね！
この辺は、ネット接続プロパイダーの広告手法は、缶コーヒーと似てるかも。
その点でKDDIは、
インターネットの不満・あるあるネタを用いて親近感をわかせながら
うまくブランドスイッチする理由も与えてる。
すっきりまとめた印象で抜群の出来栄えのCMと言える！

 
けど、卒業式のあいさつっていうシチュエーションはいまいちベタだ。
この春のOCNのほうがもっと親近感を与える印象のテレビCMで、
何を伝えたらいいか解らないほどCMの中身で遊んでる感じがあるよね。

去年のだと、そうそう、これ。

OCN｜OCNの新CM「春だ！一番！OCN！」がスタート！遊んで、作って、送れる楽しいサイトも同時オープン！
http://www.ocn.ne.jp/info/announce/2008/02/22_1.html

これの今年のやつも、大好きだったなぁ～。

というわけで明日は、OCNのテレビCMの記事を書きます！

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