上戸彩CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

東洋水産の「赤いきつねと緑のたぬき」って実は、コンビニでは日清どんべえより圧倒的に売れております。海外でもかなり人気らしいですね。好調でお金が余り余ってるのでしょうか、かなり長いことジャニーズと組んだCMを流してますよね。

このCMソングも聞いたことあると思います。

参考：赤いきつねと緑のたぬきシリーズ：CM情報 - 東洋水産株式会社

♪TU→YU

ずっとそばにいるよ
例え世界中を敵に回しても
そばに　そばに　そばに

武田鉄矢と、V6長野博、NEWS増田貴久、風間俊介、Hey!Say!JUMP八乙女光の5人ユニットだそうで、実は結成1周年を迎えるそうですね。1年も同じシリーズのCMが続くのは実はすごいことでは。
そしてピックアップしているこのCMの内容は、30周年を迎えた「赤いきつねと緑のたぬき」のキャンペーンを告知しているもの。

しかしこのCM、カップラーメンの宣伝のためになぜジャニーズを使う必要があるのか、っていうことには疑問です。
たぶんねこのCMは、ジャニーズのユニットを用いたキャンペーンの告知なんて二の次ですよ。違う目的があるんじゃないかと、廣瀬くんは気付いてしまいましたよ。

きっと、このCMはTU→YUっていうちょっと気の利いた名前、気の利いた歌詞を流すことで、

うまい！と言わせるためだけにあるのではないか。

だってジャニーズのコアターゲットと、「赤いきつねと緑のたぬき」のターゲットって必ずしも一致しないし、TU→YUの着うたが欲しくて必至で朝食に赤いきつね・昼飯に緑のたぬき・晩飯は両方食うみたいなことやるひとって想像わかない。
まぁ、娘が欲しがってるからスーパーで買いだめするときに気をつけておく親、みたいなのはいそうだけど。

それよりも「TU→YU」でTo Youと汁（つゆ）をあわしてたり、ずっとそばにいるよなんてうまいこと言っちゃって、ふぅ～ん上手いこと考えるな～、なんてCMを見せること自体に意味があるんじゃないか、って思うわけです。

ジャニーズの着うたを配信したいならジャニーズファン向けのメール、公式サイトでの告知とかで本当に十分。
それよりも何千万円もだしてわざわざマス広告を放つってことは、話題になってくれればそれでいい、結果的に「赤いきつねと緑のたぬき」が認知され続ければそれでいい、みたいなとこがあると思うんですよね。

だから、改めていう。「赤いきつねと緑のたぬき」のCMの目的は

TU→YUっていうちょっと気の利いた名前、気の利いた歌詞を流すことで、

うまい！と言わせるためだけにあるのではないか。

日清どんべえがSMAP中居君を起用して「うまいつゆ」「美味しい麺」をアピールする一方で、
（参考：日清のどん兵衛｜CM絵巻）

「うまい」こと言って消費者のイメージに残ることだけを考えている「赤いきつねと緑のたぬき」。

俺はやっぱ「赤いきつねと緑のたぬき」に一票投じちゃうなぁ。

コンビニでうどん・そば気分のとき、この2つのブランドの値段が一緒だったら、あなたはどっちを選んじゃう？

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