CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

ガムのCMとして最近目立ってるのが、SPASH。
数多くのCMのなかから話題としてひとつ抜きんでているCMをどうぞご覧ください。

お口の恋人 ロッテ｜ガム｜LOTTE SPASH CM紹介ほか

売れますよぉ、ダァーンと♪

商品自体ののキャッチコピーは、最後のほうに流れる「うるおいスイーティーガム」ということなんでしょうけど、このCMは長澤まさみの「ダァーンと」っていうセリフがすごく印象強く、話題にもなってますよね。

ただこのCMはSPASHっていうガムの宣伝になっているかっていったら、そうではないのが弱点かな。話題になるのは、
「長澤まさみのダァーンっていうあれ、あんじゃん、なんだっけ」
「あー、うんうん！そのCMあった！・・・なんのガムだっけ」
「・・・・」

っていうレベルなんですね。
誰もあのCMをSPASHだと理解してない。
このままでは、棚を見渡して商品を決めるまでの0.2秒といわれているコンビニで、ブランドスイッチは起きないんじゃないか。甘くてフルーツなガム気分の人が、あのCMを思い出してSPASHを連想するかは、なかなか微妙なところではないか。

とはいえ話題にはなってるので、広告としてはまあまあじゃないでしょうか。というのも、今後のコミュニケーション次第で大きく化ける余地がある。もしかしたらソフトバンクのCM並みのムーブメントを起こすかも知れないし、そのまま一発で終わるかもしれない。
謎の3人組ユニット「矢島美容院」やストーリーの続きがありそうな設定など、今後もちょっと目が離せないCMがでてきたなぁーっていう印象です。

■ 今日のクリエイティブ広告論

あるセリフや仕草ひとつで記憶として引っかかる！
それをわざと演出できれば、割と最強！？

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