上戸彩CMブログ｜廣瀬勝也のクリエイティブ広告論

[ふわりぃ．ｃｏｍ]ふわりぃランドセルＣＭ

ランドセルのCM。
超とんがってますよね。

あれ、CM案思い付いた担当のあたまのなかには、「変な声で頭にのこる感じ」っていうのが構想できてるんだろうけど、

そーいうのってどうやってプレゼンするんだろ？笑

頭のなかにある「こーいうソングって耳に残るんだよね」的構想を、クライアントに伝えなければCM案として採用されない。プレゼンテーションが失敗すれば仕事にならない、それが広告業界のひとつの要素だったりしますよね。また、なんとなく良いと思うだけじゃなくて、データに落としこんで大衆の心が揺れることを証明しなきゃいけない。

なにも言わずにオッケーがでるのは、巨匠と幼児だけだ、ってどこかの学生向け広告セミナーで聞いたことあります。
また、CMのアイデアは電話で伝えてわかるくらい簡潔にまとめるべきだ、というのも博報堂に内定が決まった友人からも聞きました。

さて、こんなCMどうやってプレゼンして依頼主に伝えたんだか。

結論：広告業界のひとは超能力が使える。

自分の思ったことを相手に理解してもらう、そのための技術、話術、テクニックすべてを持っている超能力者こそ、広告マン。ってことで。

あなたならこのCM案、どうやって人に伝えます？

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