10 月 27, 2010

Posted by: hirose

Category: CM批評

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吉川ひなの主演CM「マシェリ」で発見したキャッチコピーの小技

「うっとろりん」というキャッチコピーに、ひとつ、かんたんにキャッチコピーを生成する方法を見つけたような気がしてピックアップしました。 http://www.shiseido.co.jp/macherie/haircare.html 主演:吉川ひなの 商品名:MACHERIE 会社:資生堂 キャッチコピー:うっとろりん 一日悩めばキャッチコ…

10 月 25, 2010

Posted by: hirose

Category: CM批評

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PANTENE(パンテーン)のCMにみる「お客様の声」で忘れてはいけないひとつのこと

夏帆の名前って「かほ」っていうんですね。「なつほ」だと思ってました。このパンテーンのCMに、物売りに欠かせないとっても重要な法則が隠されているのではないかと仮説を抱いたので記事にします。 http://www.pantene.jp/tvcm/ 主演:夏帆 商品名:PANTENE 会社:P&G このCMの本質を見抜くならば、この1点に…

10 月 21, 2010

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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松たか子のKIRIN コクの時間でキャッチコピー=商品名の法則をみた

もはや商品名がキャッチコピーなんだな!すると製品開発から広告代理店さんが噛んでるわけですね。かなり上質でプロダクトとプロモーションが一貫生産されている企画現場に毎回毎シーズンうっとりするビール系CMですが、「コクの時間」も相当、うっとりレベル高いっすね。 http://www.kirin.co.jp/brands/kokunojikan/index.htm…

10 月 20, 2010

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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貫地谷しほり主演のワンカップ大関のCM

しおり氏(苗字がよめないからこう呼んでる)の二の腕のフォルムが美しいこのCMは、秋に入ったころに一時期大量オンエアされてたので見たことある人も多いはず。 http://www.ozeki.co.jp/join/cm/cmlist/index.html 主演: 貫地谷しほり 商品名:ワンカップ大関 会社:大関 広告ってパターン化されているところも…

10 月 18, 2010

Posted by: hirose

Category: CM批評

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iPadのCMにもジョブス氏の精神が宿るApple 広告

新しいプロダクトをつくったときに、それに対してどう認知を拡げていくのか、物凄く基本的で、しかしたいていのメーカーも広告屋も忘れてしまっているような法則をアップルが思い出させてくれるCMです。 商品名:iPad 会社:Apple http://www.apple.com/jp/ipad/gallery/ads.html#ad-musical それは、端…

10 月 17, 2010

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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秋って言わずに秋っぽさを伝える北川景子くつろぎ仕込(アサヒビール)

テレビCMというのは、もちろん広告でありますけど、ときにその映像表現の巧みさという論点も重要なテーマとなります。僕ら広告好きというのは、基本的にはキャッチコピーだったりマーケティングの洗練さだったり、広告の奇抜な表現方法にうっとりするわけですけど、廣瀬は趣味でちょこっと映像もつくれるだけあってか、映像表現にも着目しちゃったりします。 http://www.asahib…

10 月 15, 2010

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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本格派タレントを使う妙技→舘ひろし主演、KIRIN「本格」辛口麦

ビールやお酒関連はほんっとに広告出稿ボリュームがハンパなく多いですよね。サッカー中継とかほとんどビール。ビール、発泡酒、第3のビールとともにめちゃくちゃ細かいセグメンテーションやポジショニングは、どのビールのCMをみても、マーケティングの開始段階から商品開発・広告展開を一本化したストーリーに鳥肌さえ覚えます。そんななかで今シーズンNo.1ビールのCMだと思うのがKIRINの「本格」辛口麦なんですね…

10 月 13, 2010

Posted by: hirose

Category: PR事例

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浜崎あゆみがソフトバンクモバイルのCMに出演、から見る広告戦略、とか

話題性こと欠かさないPR上手なソフトバンクですが、ソフトバンクモバイルのCMに浜崎あゆみがでたということでニュースにもなりました。やっぱりケータイほど身近すぎるものは、じわじわ責める系の大量出稿&大量露出によって少しずつなんかその気にさせるようなCMがメインなわけですが、たまにカラーを変えるのもいいもんですね。

10 月 12, 2010

Posted by: hirose

Category: CMソング

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「ハリマドンナ」のCMソングがいい篠原涼子主演、ELIXIR SUPERIEUR (資生堂)

「ハリマンドンナ」というのが商品名かと思いましたがちゃんと化粧品っぽいネーミングつけられてました。まず凄いなと印象に残ってるのが「ハリマドンナ」というキャッチコピー。こ、これ薬事法スレスレの妙技・・・!というスーパーキャッチコピーです。プロの広告代理店の方々の考える絶妙な薬事法スルーキャッチコピーやら、絶妙な薬事法スルーCMソングというのは、ほとほと感心させられるばかりです。 …

10 月 10, 2010

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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広告のテンプレート「利用シーンを提案」→南明奈、広瀬アリス「クールミントガム」LOTTE

「クール」「ミント」「ペンギン」という商品特性から、夏はいいにしても秋冬シーズンに苦戦しそうな印象もあるLOTTEのクールミントガム。しかしながら、なかなか秋冬にも手にとってもらえそうな良い広告を9月に投入してきました。 http://www.lotte.co.jp/entertainment/tvcm/1009coolmint/index.html 主演:…

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