6 月 30, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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リステリンTVCM、薬用効果をばっさり切り捨てた訴求方法とは?

こんにちは、廣瀬勝也です。 今日はリステリンのTVCMをご紹介いたします。 歯石や口臭の予防に役立つ定番商品としてロングセラーですが、毎度毎度、薬用効果をばっさりと切り捨てた訴求方法による広告が展開されています。どうぞご覧ください。 ストレスの多い現代社会。言うことを聞かない子供、たまったゴミ。 たまると言えば、口の中の細菌だけど、そんな細菌もたまった嫌なこともリステリンでうがいし…

6 月 28, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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麒麟端麗「ひとは熱い。端麗を冷やせ。」コピーに込められたコンセプト。

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はキリンの発泡酒である端麗のTVCMをご紹介します。缶ビールは先日紹介したアサヒスーパードライが売り上げNo.1ですが、発泡酒はキリンの端麗が絶好調。どちらも市場が微妙に違うとはいえ見過ごせないライバルです。 アサヒスーパードライは、 人は熱い。端麗を冷やせ。 蜷川幸雄監督による熱い熱い舞台稽古の場面、そして麒麟端麗で打ち上げ、という流れのTVCM。 麒麟…

6 月 27, 2008

Posted by: hirose

Category: PR事例

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オンラインゲームのプロモーション事例:風林火山のプレオープンテスト

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はさっき更新した記事に続き、第2弾!オンラインゲーム「風林火山」のプロモーション事例についてご紹介いたします! このブログでも割とTVCMの紹介が多く、自然と取り扱いする商品もメーカー製品(飲み物、車、・・・)が多くなりますが、オンラインゲームという特殊な産業においてはどういったプロモーションが有効なのでしょうか。心を動かす仕組みをみてみましょう。 い…

6 月 27, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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明治製菓アミノコラーゲン、格言で心を動かすTVCM

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は明治製菓によるアミノコラーゲンをご紹介いたします。良く考えれば当たり前な「格言」をキャッチコピーに盛り込むことで、アミノコラーゲンを採るとどうなるかということを連想してしまうTVCMになっております。 ドキッとするメイクは、ドキッとするノーメイクから生まれる。 すっぴんでもキレイな藤原紀香を起用し、この美容の秘訣はアミノコラーゲンなんだぜ!という…

6 月 26, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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花王エッセンシャル「カワイイはつくれる」新しい提案をぶつけろ!

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は花王・エッセンシャル「カワイイはつくれる」のTVCMをご紹介いたします。 というコンセプトを打ち出したアサヒスーパードライと似たものです。カワイイはつくれる!というコンセプトに基づく広告展開は2006年8月から。 その上で、毛先15センチという具体的提案や、中川翔子とリアディゾンという憧れを作る役どころに、こんな人でもかわいくなれるんだよという妙にハ…

6 月 24, 2008

Posted by: hirose

Category: PR事例

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「メールで送ろう!歌え!ルーツ飲んでゴー!」完成度の高いリッチコンテンツで好感度UP

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はプロモーション事例をご紹介。「メールで送ろう!歌え!ルーツ飲んでゴー!」という企画はご存知でしょうか? 週刊少年ジャンプ40周年を記念してコラボレーションされていまして、こち亀やキャプテン翼といった代表的キャラクターに、おなじみルーツ飲んでゴーのあるあるネタを自分で考えて、歌わせることができるというリッチコンテンツを展開しております! TVCMをはじめ様々…

6 月 23, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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花王ピュオーラ、キャッチコピーを通じて相手にどうなって欲しいか?を念頭に置いた好例

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日は歯磨き粉のピュオーラのTVCMとキャッチコピーをご紹介いたします。 実は、僕はこのキャッチコピーにつられて店頭でピュオーラを買ってしまい、未だに別にブランドスイッチをする理由もなくピュオーラを使い続けていたりします。心を動かしたキャッチコピーにご注目下さい。 花王のWEBサイトで2パターンのTVCMをご覧頂けます。表現方法としては、朝起きたとき…

6 月 21, 2008

Posted by: hirose

Category: キャッチコピー

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人生は、ビールでもっと、うまくなる。アサヒスーパードライ

こんにちわ、廣瀬勝也です。 夏といえばビールっすよね。俺もビール飲めるようになってからすっかり居酒屋に行くのが楽しみになっちゃって、家でも缶ビールは常備されております。 今日はアサヒスーパードライのTVCMをご覧下さい。このキャッチコピーに一目惚れしてしまいました。 でも紹介しましたよね。 ■ 今日のクリエイティブ広告論 ビールとは何か?その本質に気付け! 本質に気付くと見えてく…

6 月 21, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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自民党に学ぶ!クリエイティブな表現を生む会議方法

こんにちわ、廣瀬勝也です。 自民党が自党のポスターを作製したのはご存知でしょうか。昨日の夜とかニュースやってましたね。寝ぼけながらなんとなく眺めてて、「ホッキョクグマも自民党も、待ったなし」ってナレーションが言ってて、よくそんな正直なポスターを自分たちで作るなぁと思っていたわけです。 ↓こんなポスターです。

6 月 20, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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JT Roots “ルーツ飲んでゴー”あるあるネタで共感と好感をつくるクリエイティブ

こんにちわ、廣瀬勝也です。 本日はJT Roots "ルーツ飲んでゴー"をご紹介いたします。皆さんご存知だと思いますこのTVCMは、缶コーヒーを飲むシチュエーションをコミカルな演技とあるあるネタで表現することで、視聴者の共感と好感を呼び込んでいます。 ではさっそくご覧下さい。 (ルーツWEBサイト上ではキャンペーン情報、ポスター広告も展示してあります。この記事ではTVCMの最新バージョ…

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