5 月 31, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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ゼクシィのCMが素敵。クリエイティブとは「気付き」の中にある

もう6月ということで結婚シーズンですね。 5月下旬ごろから、結婚情報誌「ゼクシィ」のTVCMが公開中。1年間のなかでもTVCMを放映するのはきっとこのシーズンくらいですから、このCMには毎年ゼクシィの1年分のパワーが詰まっております。 キャッチコピーは「プロポーズと結婚の間には幸せな時間がある。」 今年も素敵なキャッチコピーですね。ゼクシィの購買意欲をぐっと上げます。 書店でゼクシ…

5 月 30, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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「競馬の楽しさってなんだろう?」CLUB KEIBAが提案するひとつの答え

年々競馬離れが懸念されているというJRA。競馬の楽しさをどうやって訴求しよう?そもそも、競馬の楽しさってなんだ? JRAが出したひとつの答えが、いまCM・交通広告やWEBで展開されている「CLUB KEIBA」である。 」でも紹介しましたね。 ちなみに僕は、競馬は昔ちょっと誘われて2回くらい賭けたことはありますが、今は全くやりません(競馬場に行った事もないです) 「200円で入場できて…

5 月 27, 2008

Posted by: hirose

Category: PR事例

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ストーリーは人を引き付ける。それはmixiでも変わらない「フルーツカルピス開発PROJECT」

こんにちわ、廣瀬勝也です。 今日はmixiを媒体にしたプロモーションのご紹介。 マスメディアを通じた一方的な広告にコミュニケーションの限界を感じる企業が増えているのでしょうか。mixiコミュニティを使った企業によるプロモーションは、成功例も増えてきて、より一層多くの企業がチャレンジしております。 内容としては、商品の開発を一緒に行うコミュニティだとか、商品に関しての使い方を語り合う、といったコミ…

5 月 25, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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キヤノン「EOS Kiss X2」動物にだっていつまでも残していたい一瞬がある

こんにちわ、廣瀬勝也です。 あなたはデジタルカメラをどういう基準で選びますか? 若者や女性の間ではコンパクト・デジタルカメラが主流ですね。ですが、キヤノン「EOS Kiss X2」ではお父さんをターゲットにし、薄くて小さいデジタルカメラではうまく撮れないその一瞬をデジタル一眼レフで撮っちゃおうぜ、という提案をしています。 話題性もあったこの広告、覚えている人もいるのではないでしょうか。 …

5 月 23, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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そっとささやく サントリー野菜カロリー計画

こんにちわ、廣瀬勝也です。 野菜カロリー計画という、マーケティング4Pの法則を人に教えるときにすごく使いやすいびっくらこいた商品があります。 もともと「野菜ジュースは意外とカロリーが高い」「野菜の栄養は実は捨てられていた」というコンセプトのもと、ニンジン、ホウレンソウ、キャベツなど野菜のチョイスや技術革新によって一般の野菜飲料より糖質分20%、カロリーも10%ほどおさえ、 また栄養を守るために…

5 月 22, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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サントリーボス「SILKY BLACK」ビジネスマンの眠気に

こんにちわ、廣瀬勝也です。今日は缶コーヒーのTVCMをご紹介。 ブラックコーヒーを飲みたくなる広告、とは。どんな広告でしょうか。 シチュエーションや効果を面白く提案することで、欲しくなるCM作りを実現しているTVCMをご紹介いたします。 「ビジネスをなめらかに ボスシルキーブラック」 このTVCMでは、仕事中にのむとすっきりするよ、というブラックコーヒーの訴求点を、よくある会議の風…

5 月 21, 2008

Posted by: hirose

Category: CMソング, アイデアCM

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トヨタ「シエンタ」共感してもらう広告

世の中には広告が無くても売れる商品というものがある。なんか「下町の老舗おせんべい」とかはそういう印象がある。クチコミやTVの取材とかで勝手に人が集まるのだ。 一方で広告が必要な商品もある。 今日紹介するトヨタの「シエンタ」は、製品を作る段階ですでに「かわいいときを走るミニバン」というコンセプトがあり、それを伝える広告が必要。下町の老舗おせんべいと違い、燃費がすごいとか運転しやすいとか情報が勝手に…

5 月 20, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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「白い歯は今日もピンチです」クリアクリーンの女性訴求CM

歯磨き粉が欲しくなるCMとはどんなCMだろうか。 うまく需要をつくっている広告事例をご紹介。花王のクリアクリーンです。 歯磨き粉っていうのは小売店での販売促進(SP)では販売が伸びにくい部類の商品とのことです。なので一層、CMでの印象付けが必要になります。 この花王クリアクリーンでは、白い歯が着色汚れにさらされる日常にあふれる意外なシチュエーションを、キレイな女性を起用して訴求。 自然…

5 月 19, 2008

Posted by: hirose

Category: コンセプト

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ヒラメ貼りにハの字貼り。超具体的使用方法の提案でイケイケな「サロンパス」

今のうちにサロンパスに頼ってしまうと、もっと年をとった時にめちゃくちゃ大変なのではないか?という思いから、なかなかサロンパスを使う気になれない廣瀬勝也です。いまサークルで海で遊んで全身筋肉痛です。こんにちわ。 サロンパスがTVCMでもポスターでも展開している「ヒラメ貼り」。TVCMをご覧下さい。 このように超具体的な使用方法を提案すると、結構人の心を動かせちゃいます。「あ、これやってみ…

5 月 17, 2008

Posted by: hirose

Category: アイデアCM

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ドコモのラジオCM「家族の劇場」

こんにちわ、廣瀬勝也です。 ラジオCMは普段縁が無ければ滅多に聞くことは無いと思いますが(僕もそのうちのひとりです)、たまに視聴してみると面白いですよ。音だけで表現することの奥深さがあります。 またラジオCMで用いられる手法は、TVCMでも役立ちそうです。ちょっと聞いてみましょうよ。 ドコモのファミ割MAXや家族割り無料を伝えるラジオ広告。 どれもストーリーを生み出し、さりげなくドコモ…

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